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国产片抢占五一档，打响五月银幕大战

核心内容概述

本报告分析了2017年4月23日至4月29日期间，中国传媒行业的整体表现及市场动态，重点聚焦电影、电视剧和综艺领域的数据表现和趋势，同时对2017年传媒行业投资要点进行展望。

主要观点

• 传媒板块表现：上周传媒板块整体下跌0.32%，但电影与娱乐指数上涨1.14%，优于其他子行业，显示出一定的韧性。
• 电影市场：《速度与激情8》持续领跑，截至4月22日累计票房达24.3亿，成为2017年票房最高电影。《拆弹专家》作为五一档的黑马，首日票房即打破《速度与激情8》的单日票房纪录，获得观众好评。
• 电视剧市场：主旋律反腐剧《人民的名义》在新媒体平台播放量超过205亿，平均收视率创新高，达到6.3%。其他热门剧集如《择天记》和《外科风云》也表现亮眼，播放量大幅增长。
• 综艺节目：《奔跑吧》稳居播放量榜首，而《花儿与少年第三季》在4月23日开播后表现不俗，收视率稳定，未来几期预期良好。
• 投资建议：2017年传媒行业主基调为业绩释放与估值修复，建议关注一梯队影视公司如华策影视和慈文传媒，以及电影渠道如中国电影和万达院线。游戏领域建议关注完美世界和三七互娱。

关键信息

电影市场表现

• 单周票房：8.6亿元，较前一周下降33.8%。
• 票房冠军：《速度与激情8》截至4月22日累计票房24.3亿元，九日票房破20亿。
• 新片表现：共8部新片上映，其中《喜欢你》、《记忆大师》、《拆弹专家》、《春娇救志明》体量较大，《拆弹专家》首日票房达4449万元，打破《速度与激情8》的单日票房纪录。
• 五一档影片：5月上半月将有17部影片上映，包括进口片4部和国产片13部，其中《银河护卫队2》、《超凡战队》、《摔跤吧！爸爸》等影片备受期待。

电视剧市场表现

• 新媒体播放量：《人民的名义》以68.1亿次播放量位居第一，《择天记》和《外科风云》紧随其后。
• 传统电视台：《人民的名义》在湖南卫视收视率达6.3%，《择天记》、《外科风云》等剧集也有不错表现。
• 《人民的名义》：由最高人民检察院影视中心牵头制作，收视率与口碑双飘红，成为主旋律剧集的典范。

综艺节目表现

• 播放量排名：《奔跑吧》以7.7亿次播放量稳居第一，《王牌对王牌第二季》、《高能少年团》、《花儿与少年第三季》、《歌手》紧随其后。
• 收视率排名：《奔跑吧》在浙江卫视收视率2.69%，《高能少年团》在浙江卫视收视率1.43%。
• 《花儿与少年第三季》：于4月23日开播，收视率1.0%，较前两季略有下降，但整体表现良好。

投资建议

• 行业主基调：业绩释放与估值修复。
• 关注重点：
  • 影视内容：华策影视（300133）、慈文传媒（002343）。
  • 电影渠道：中国电影（600977）、万达院线（002739）。
  • 游戏行业：完美世界（002624）、三七互娱（002555）。

总结

2017年4月23日至4月29日期间，传媒行业整体表现平稳，但电影与娱乐板块表现优于其他子行业。电影市场中，《速度与激情8》仍为票房冠军，《拆弹专家》成为五一档的黑马。电视剧市场，《人民的名义》持续领跑，收视与播放量双高，成为主旋律剧集的代表。综艺节目《奔跑吧》和《花儿与少年第三季》表现强劲。展望2017年，传媒行业将呈现业绩释放与估值修复的主基调，同时行业增速超预期、国企改革和新股上市将成为关注点。投资建议中，推荐关注一梯队影视公司及电影渠道公司，以及游戏领域的业绩和估值切换逻辑。