20170514-西南证券-影视传媒行业周报：五月荧屏群雄割据，收视大战一触即发_16页_2mb

传媒行业周报总结

核心内容

2017年5月7日至5月13日期间，传媒行业整体表现一般，行业下跌2.23%，跑输大盘约0.32个百分点，但跑赢创业板约0.17个百分点。传媒板块各子行业表现不一，其中电影与娱乐指数下跌0.92%，广告指数下跌1.28%，出版指数下跌4.16%，有线和卫视电视指数下跌4.29%。5月下半月将有大量影片上映，预计会对市场产生较大影响。

主要观点

• 电影市场表现：

  • 上周票房为9.3亿，较前一周下降12.3%。
  • 票房冠军为《银河护卫队2》，累计票房5.2亿；亚军为《摔跤吧！爸爸》，累计票房3.3亿，凭借口碑实现票房逆袭。
  • 5月下半月将上映32部新片和5部复映影片，包括5部进口片，国产片占据多数。

• 电视剧市场表现：

  • 新媒体播放量前五为《择天记》、《外科风云》、《人民的名义》、《思美人》、《欢乐颂2》。
  • 《欢乐颂2》首播即取得双台破1.3%的收视率，仅播出三天即位列周播放量前五。
  • 《外科风云》上周收官，播放量大幅增长，位列第二。
  • 《白鹿原》虽然获得高口碑，但首播收视率较低，后续表现仍需观望。

• 综艺节目表现：

  • 新媒体播放量前五为《奔跑吧》、《高能少年团》、《花儿与少年第三季》、《我想和你唱第二季》、《笑声传奇》。
  • 《高能少年团》播放量增长246.2%，跃居第二，实现网台双丰收。
  • 《跨界歌王第二季》在北京卫视取得1.97%的收视率，成为综艺爆款之一。

关键信息

行情回顾

• 传媒板块整体下跌2.23%。
• 与大盘（万得全A下跌1.91%）相比，跑输0.32个百分点。
• 与创业板（下跌2.40%）相比，跑赢0.17个百分点。

电影市场

• 上周票房9.3亿，较前一周下降12.3%。
• 《银河护卫队2》累计票房5.2亿，为票房冠军。
• 《摔跤吧！爸爸》累计票房3.3亿，凭借口碑实现票房逆袭。
• 5月下半月将上映32部新片和5部复映影片，其中进口片5部，国产片32部。

电视剧市场

• 《欢乐颂2》首播即取得双台破1.3%的收视率，新媒体播放量达9.7亿次。
• 《外科风云》收官，播放量达17.7亿次，豆瓣评分7.5分。
• 《白鹿原》首播收视率仅0.6%，但豆瓣评分高达9.2分。

综艺节目市场

• 《奔跑吧》稳居周播放量首位，播放量增长103.5%。
• 《高能少年团》播放量增长246.2%，位列第二。
• 《跨界歌王第二季》在北京卫视取得1.97%的收视率，创北京卫视季播类综艺节目最高收视记录。

投资建议

• 影视内容领域：建议关注基本面扎实、业绩确定性较强、估值合理的一梯队影视公司，如慈文传媒（002343）、唐德影视（300426）。
• 渠道方面：建议关注中国电影（600977）、万达院线（002739）。
• 游戏方面：建议关注完美世界（002624）、三七互娱（002555）。

行业数据

• 行业总市值：17,637.08亿元
• 流通市值：17,564.25亿元
• 行业市盈率TTM：34.63
• 沪深300市盈率TTM：12.5

分析师信息

• 分析师：刘言
• 执业证号：S1250515070002
• 电话：023-67791663
• 邮箱：liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：罗亚琨
• 电话：0755-88604093
• 邮箱：lyk@swsc.com.cn

投资评级说明

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。

• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。

• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。

• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

• 行业评级：

  • 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
  • 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
  • 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下。

重要声明

• 本报告由西南证券研究发展中心发布。
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