亿欧智库-2021新国货CoolTop100品牌榜_75页_6mb

《2021新国货CoolTop100品牌榜》总结

核心内容

本报告分析了中国新国货品牌的发展现状与未来趋势，揭示了新国货品牌如何在政策支持、资本助力、平台扶持、消费意识提升以及新代际消费者偏好变化的背景下实现快速崛起。新国货是指基于中国传统文化内涵进行创新或采用新营销方式的国产实体消费品，具有“新演绎、新渠道、新运用、新场景”的四大特征。

主要观点

1. 新国货发展的黄金元年已至
   随着国家政策支持、资本涌入、平台扶持和消费群体的转变，中国新国货品牌迎来了前所未有的发展机遇。消费者对国货品牌的关注度不断提升，尤其是Z世代，更加青睐具有文化内涵与高性价比的国货产品。

2. 政策引领新国货发展
   《中国制造2025》等政策推动了从“中国制造”向“中国创造”的转变，强化了对国货品牌的扶持，提升了产品质量和品牌价值。

3. 资本助力品牌成长
   2020年，符合新国货定义的品牌共获得200次融资，总计31.1亿元。融资集中在食品医疗、化妆品、服装服饰等赛道，其中食品饮料、母婴用品、化妆品是融资金额最多的三大赛道。

4. 平台化扶持推动国货出圈
   淘宝、天猫、京东、快手等平台推出国货扶持计划，通过资源支持、流量引导和品牌营销等方式，助力国货品牌拓展市场并走向国际化。

5. 新代际消费者推动国货消费
   年轻消费者对国货品牌的关注度显著提升，尤其在2009-2019年间，关注度从38%增长到70%。他们更关注产品的使用体验、颜值和性价比，推动了国货品牌向个性化、时尚化发展。

关键信息

新国货发展三阶段

1. 第一阶段（1980年代-1990年代）

   • 特征：模仿国外产品，注重价格竞争力
   • 典型品牌：海尔、格力、中华

2. 第二阶段（21世纪初-2014年）

   • 特征：品牌逐步成熟，追求时尚潮流
   • 典型品牌：联想、康佳、回力

3. 第三阶段（2014年-至今）

   • 特征：创新性强，注重个性化、文化内涵与高性价比
   • 典型品牌：泡泡玛特、花西子、完美日记

新国货五大发展趋势

1. 消费电子类国货最受关注

   • 百度指数搜索量最高，代表品牌：华为、小米

2. 线上渠道成为主流

   • 年轻消费者更习惯通过互联网平台购物，抖音平台观看量与互动量同比分别增长84%和60%

3. C2M模式提升性价比

   • 定制化生产模式提高了产品竞争力，如百雀羚通过拼多多推出定制产品“蓓莉”

4. 消费品类愈加细化

   • 新国货品牌聚焦细分市场，如自嗨锅（一人火锅）、小仙炖（鲜炖冷鲜）、薄荷健康（健康代餐）

5. 下沉市场潜力巨大

   • 西部地区如广西、宁夏、内蒙古的搜索增长幅度远超全国平均水平，成为新国货品牌的重要市场

新国货品牌评选指标体系

• 消费者评价：包括消费指数与评价指数，基于电商平台销售数据与用户反馈
• 专家评审：由分析师和行业KOL进行评分
• 平台指数：综合媒体口碑与平台关注量
• 品牌业绩表现：关注营收与投融资情况

新国货CoolTop100完整榜单

• 榜单亮点：涵盖了多个领域的国货品牌，包括消费电子、美妆、食品、健康、母婴等
• 品牌代表：喜茶、大疆、江小白、INXX、白象、COLORKEY、自嗨锅、鲨鱼菲特等

新国货品牌案例

• ATIME生活有时：专注中国泡泡酒的年轻化，融合传统酿造工艺与现代趋势，主打国潮风格
• 白象食品：注重营养与健康，通过电商与品牌焕新活动提升品牌影响力
• 薄荷健康：提供健康食品与营养管理服务，开发多种健康零食与方案
• 贝因美：定位“精准营养”，主打婴幼儿奶粉市场，实现从传统品牌向新国货的转型
• 茶颜悦色：以中国风为特色的新式茶饮品牌，产品设计融合传统文化
• 达利食品：多品牌战略，布局健康营养食品，借助流量明星提升品牌影响力
• 东阿阿胶：通过跨界联名与数字化转型，实现从传统滋补品牌向新国货的升级
• 飞鹤：专注于中国宝宝体质研究，打造高品质奶粉，获得国际认可
• 古井贡酒：传承百年酿造工艺，推动中国白酒走向世界
• 光明乳业：构建全产业链，提供高品质乳制品
• 广州酒家：作为中华老字号，推动粤式饮食文化传播
• 贵州茅台：以高品质与严苛管理著称，打造“绿色茅台”与“科技茅台”
• 好利来：以现烤模式保证产品质量，推动烘焙行业发展

结论

新国货品牌正在经历快速发展阶段，凭借创新、文化自信和市场机遇，逐步从“中国制造”向“中国创造”转变。未来，随着消费者对国货品牌认可度的提升和平台、资本的持续扶持，新国货有望在全球市场上占据更重要的地位。