【YouGov】2024年美国零售品牌排名报告_29页_20mb

2024年美国零售品牌排名分析总结

方法论

YouGov零售品牌排名基于其品牌健康追踪工具BrandIndex的考虑度指标（即目标人群对品牌的关注比例）。总排名数据覆盖2023年全年（样本量>21,000），改进者排名通过对比2023年与2022年数据（样本量要求不同），确保结果的准确性。

服饰鞋包类品牌排名

2023年美国服饰鞋包类零售品牌考虑度排名前10为：

1. Levi's（35.2%）
2. Skechers（33.6%）
3. Hanes（32.9%）
4. Nike（32.8%）
5. Old Navy（31.0%）
6. Fruit of the Loom（29.8%）
7. New Balance（27.9%）
8. Adidas（27.4%）
9. Apple Watch（26.6%）
10. Wrangler（24.8%）

性别与世代细分：

• 男性：Levi's、Skechers、Nike、Hanes、Old Navy、Fruit of the Loom、New Balance、Adidas、Apple Watch、Wrangler。
• 女性：Levi's、Skechers、Hanes、Nike、Old Navy、Fruit of the Loom、New Balance、Adidas、Apple Watch、Wrangler。
• Gen Z：优先关注Zara、Hoka、Dior等新兴品牌。
• 千禧一代：Nike、Adidas、Skechers等品牌表现突出。
• Gen X：偏好Skechers、Nike、Adidas等。
• 婴儿潮世代：Levi's、Old Navy、Wrangler等传统品牌更受欢迎。

改进者品牌：
Nike（+2.3%）、Zara（+2.3%）、Hoka（+1.9%）、Dior（+1.8%）、Puma（+1.6%）、SHEIN（+1.6%）、LOFT（+1.5%）、Prada（+1.4%）。

家居用品类品牌排名

2023年家居用品类品牌考虑度排名前10为：

1. Home Depot（45.2%）
2. Lowe's（44.0%）
3. IKEA（28.2%）
4. HomeGoods（27.0%）
5. Ace Hardware（25.9%）
6. Wayfair（22.1%）
7. Bed Bath & Beyond（20.6%）
8. Bath & Body Works（20.5%）
9. La-Z-Boy（16.5%）
10. Sherwin Williams（15.5%）

性别与世代细分：

• 男性：Home Depot、Lowe's、IKEA、HomeGoods、Ace Hardware、Wayfair、Bed Bath & Beyond、Bath & Body Works、La-Z-Boy、Sherwin Williams。
• 女性：Home Depot、Lowe's、IKEA、HomeGoods、Ace Hardware、Wayfair、Bed Bath & Beyond、Bath & Body Works、La-Z-Boy、Sherwin Williams。
• Gen Z：偏好HomeGoods、At Home、Bob's Discount Furniture等。
• 千禧一代：HomeGoods、At Home、Casper等品牌提升明显。
• Gen X：Bob's Discount Furniture、Menards、Casper等表现较好。
• 婴儿潮世代：Home Depot、Lowe's、IKEA、La-Z-Boy等稳居前列。

改进者品牌：
HomeGoods（+10%）、At Home（+6%）、Bob's Discount Furniture（+6%）、Casper（+6%）、Saatva（+6%）等。

杂货类品牌排名

2023年杂货类品牌考虑度排名前10为：

1. Walmart（60.8%）
2. ALDI（33.1%）
3. Costco（29.6%）
4. Kroger（25.1%）
5. Sam's Club（22.3%）
6. Trader Joe's（21.2%）
7. Whole Foods Market（14.7%）
8. Publix（13.0%）
9. Safeway（10.9%）
10. Albertsons（8.5%）

性别与世代细分：

• 男性：Walmart、ALDI、Costco、Kroger、Sam's Club、Trader Joe's、Publix、Safeway、Albertsons。
• 女性：Walmart、ALDI、Costco、Kroger、Sam's Club、Trader Joe's、Publix、Safeway、Albertsons。
• Gen Z：偏好Costco、Walmart、ALDI等折扣品牌。
• 千禧一代：Costco、Walmart、ALDI、Sam's Club等为主要选择。
• Gen X：Costco、Walmart、ALDI、Sam's Club等占优。
• 婴儿潮世代：Walmart、Costco、ALDI、Kroger等一直表现强劲。

改进者品牌：
Costco（+2.1%）、Walmart（+1.9%）、ALDI（+1.8%）、Sam's Club（+1.4%）、Food Lion（+0.8%）、Fresh Market（+0.8%）等。

消费者行为洞察

1. Nike考虑者：年轻群体（18-24岁占比最高），偏好线上浏览和流媒体内容（63%每周观看超6小时），注重健康与健身。
2. HomeGoods考虑者：偏好线下购物，65%计划未来12个月进行家居改造，46%关注社交平台上的烹饪内容。
3. Costco考虑者：主要居住在西部地区（35%），遵循每周购物习惯（47%），高频购买生鲜（+8%）、乳制品（+6%）等品类，并偏好LinkedIn和Reddit等社交媒体平台。

总结

2024年美国零售市场呈现以下趋势：

• 服饰鞋包类：传统品牌（如Levi's、Nike）与新兴品牌（如Zara、SHEIN）并存，Gen Z和千禧一代推动部分品牌上升。
• 家居用品类：Home Depot和Lowe's仍是主流，但HomeGoods等新兴品牌因细分市场策略快速提升。
• 杂货类：Walmart和ALDI占据主导地位，Costco通过会员模式和价格优势扩大市场份额。
• 消费者偏好：不同世代和性别对品牌选择存在显著差异，线上购物、社交平台互动及健康意识成为关键驱动因素。
• 数据支持：YouGov通过分层分析揭示了品牌与消费者行为的深度关联，为零售企业提供精准市场洞察。