【YouGov】逃离喧嚣：2024年新加坡健康旅游者分析报告_17页_20mb

新加坡健康旅游报告（2024）总结

新加坡健康旅游者指那些倾向于选择温泉/健康假期，并计划在未来三个月内进行国内或国际旅行的人群。数据显示，14%的新加坡人将此类假期列为最爱，且13%的受访者在2022年和2023年提及这一偏好。这一群体以女性为主，占53%，年龄集中在25-34岁（占29%），且多为有未成年子女的家庭（占52%）。

健康旅游者具有以下特征：

1. 经济与职业背景：多为高收入人群（收入高于中位数200%），全职工作比例达72%，且更可能从事管理或高级行政职位（29%）。
2. 消费习惯：
   • 旅行频率高：76%的健康旅游者在过去12个月内至少进行过2-4次国际休闲旅行，67%倾向于短期度假住宿，58%偏好未被广泛探索的目的地。
   • 未来出行规划：计划增加国际旅行（19%倾向性，48%预期增加），且预计住宿需求上升（48%）。
   • 酒店选择标准：设施、酒店评级和在线评价是主要影响因素，预留时间达4-7晚的占比（62%）。Shangri-La和Marriott是其最常考虑的酒店品牌（19%）。
3. 科技依赖：
   • 在线渠道是主要广告接触点（71%偏好），31%的健康旅游者定期浏览旅游网站，远高于全国平均水平（21%）。
   • 流媒体使用广泛：70%的健康旅游者每周观看超过6小时的流媒体电视节目，52%因可移动观看而选择流媒体服务。常用平台包括Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等。
4. 文化偏好：
   • 偏好可持续品牌，50%的健康旅游者支持环保理念，且更多关注心理健康（51%）。
   • 音乐消费活跃：使用Spotify、YouTube Music等服务占比（19%），76%的健康旅游者认可旅行时更愿增加支出，63%表示对音乐有强烈依赖。

主要目的地集中于东欧和东南亚地区，51%的健康旅游者选择东南亚国家，48%选择东亚地区。此外，他们偏好高性价比（62%）和舒适性（65%）的住宿体验。

结论：新加坡健康旅游者呈现多元化特征，包括高收入、职业导向、环保意识及对科技和流媒体的高度依赖。他们计划在未来增加旅行频率，注重身心健康与可持续性，同时受在线渠道和酒店设施影响较大。品牌需结合这些需求，强化环保理念、优化旅行体验，并通过数字化营销提升吸引力。数据来源显示，通过YouGov的深度分析工具可进一步挖掘此类人群的媒体消费行为及细分偏好。