2019家电行业未来发展趋势判断_24页-2mb

北京中怡康时代市场研究有限公司家电行业未来发展趋势总结

核心内容概述

北京中怡康时代市场研究有限公司发布的《家电行业未来发展趋势判断》报告，分析了2018年1-9月中国家电市场的发展情况，并预测了2019年的市场趋势。报告指出，中国家电行业仍处于以结构优化为主的调整阶段，整体市场规模保持增长，其中生活电器和白电表现突出，而黑色家电则面临负增长。同时，品质升级、智能化、节能化以及全屋家电系统的兴起成为行业发展的新趋势。

市场规模与增长情况

2018年1-9月家电市场整体规模

• 整体家电市场规模（含手机3C数码数据）：持续增长，但具体数据未明确
• 各品类增长情况：
  • 白色家电：3047.9亿元，同比增长5.9%
  • 厨卫电器：1472.7亿元，同比增长0.4%
  • 黑色家电：1029.5亿元，同比下降10.2%
  • 生活电器：984.7亿元，同比增长10.0%

厨小电器市场表现

• 嵌入式厨电：包括嵌入式洗碗机、净水设备等，增长显著
  • 净水设备：275.1亿元，同比增长13.9%
  • 嵌入式一体机：12.0亿元，同比增长104.3%
  • 嵌入式洗碗机：25.1亿元，同比增长32.7%
• 生活小电：多个细分品类高速增长
  • IH电饭煲：63.6亿元，同比增长48.8%
  • 破壁料理机：68.2亿元，同比增长84.9%
  • 机器人吸尘器：59.3亿元，同比增长40.5%
  • 养生壶：15.5亿元，同比增长25.3%
  • 厨师机：2.7亿元，同比增长144.0%

品质升级与市场高端化

• 高端产品占比上升：品质升级推动市场向高端发展，高端产品零售量份额持续增加
• 技术与品质突破：
  • 健康型家电：如零冷水热水器、超声波加湿器等，注重健康功能，市场增长显著
  • 节能型产品：一级能效燃气灶、一级水效纯水机、超快洗洗碗机等受到消费者青睐
  • 智能化渗透：扫地机器人、智能家电等产品智能化水平不断提升，SLAM导航、语音交互、APP操控等技术广泛应用

产品设计与外观趋势

• 多样化设计：产品外观色彩、材质、设计趋于多元化，满足消费者个性化需求
• 创新美学：简约设计、金属机身、黑晶玻璃面板、大窗口熄屏设计等成为主流趋势
• 艺术多元化：家电产品设计更加注重艺术感与生活美学的结合，提升产品附加值

全屋家电系统兴起

• 新风系统：实现24小时空气循环，改善室内空气质量，市场逐步扩大
• 壁挂炉：解决全屋热水供应及采暖需求，2018年1-9月同比增长58%
• 全屋净水：涵盖前置过滤器、中央净水机、软水机及末端净水，套装产品成为趋势，发展潜力大
• 中央空调：不仅调节室内温度，还能提升厨房舒适度，适合现代家庭装修需求

渠道与市场趋势

• 线上市场增速远超线下：2018年1-9月网上实物商品零售额达4.8万亿元，同比增长27.7%，远高于社会消费品零售总额增速
• 新零售变革：
  • 渠道下沉：全国连锁企业通过开设小型门店和加盟店，覆盖三四级市场
  • 新百货业态：集购物、娱乐、休闲于一体的新型百货业态增强线下市场获客能力
  • 数字化卖场：部分卖场推进人货场数字化升级，实现线上线下融合
  • 品牌体验馆：多品类生活馆成为趋势，满足消费者对生活场景的多样化需求

宏观环境分析

• 经济稳定运行：经济运行保持在合理区间，结构持续优化，供给侧结构性改革扎实推进
• 消费升级趋势延续：消费规模扩大，消费结构升级，市场对高品质、智能化产品的需求增加
• 房地产调控力度不减：短期需求侧调控与中长期供给侧改革并行，影响家电市场短期需求

市场预测

• 2019年厨卫及生活电器市场规模预测：
  • 厨卫电器：预计零售额达2052亿元，同比增长1.5%
  • 生活电器：预计零售额达1688亿元，同比增长15.7%

总结

2018年中国家电市场在结构优化、品质升级、智能化和全屋系统方面取得显著进展。生活电器和白电保持较高增长，而黑色家电则面临挑战。随着消费升级和新零售的发展，线上市场增速远超线下，渠道变革加速。未来，家电行业将继续向高品质、智能化、节能化和全屋解决方案方向发展，市场潜力巨大。