CBNData-2019中国互联网消费生态大数据报告112页_42mb

2019中国互联网消费生态大数据报告总结

核心内容

2019年，中国互联网消费生态进入“新消费”时代，以新客群、新产品、新技术为核心驱动力，推动消费市场向更深层次发展。全球经济增速放缓，但中国经济保持稳定增长，消费依旧是经济增长的主要动力。数字经济的持续发展进一步巩固了其作为经济新引擎的地位，而互联网人口红利逐渐收窄，促使企业转向精细化运营和场景化消费。

主要观点

• 新消费人群崛起：下沉市场人群、Z世代、年轻爸妈、银发一族等新兴消费群体正在成为市场的重要力量。
• 新消费产品爆发：通过精准洞察消费者需求，以小需求切入，打造“小而美”的爆款商品，如自热小火锅、断糖代餐、网红同款等。
• 新流量模式探索：流量红利见顶，企业需通过场景延伸、精准借势、私域流量深耕等策略，提升流量效率与转化率。

关键信息

Part 1：经济稳中有进，流量争夺白热化

• 全球经济增长不确定性增加，2019年全球GDP增速预计降至2.3%。
• 中国数字经济规模持续扩大，2018年达31.3万亿元，2019年预计超过32万亿元。
• 线上零售持续增长，2019年10月实物商品网上销售额占比达19.5%，但互联网人口红利逐渐收窄。

Part 2：寻找需求变幻的新兴消费群体

1. 有钱又有闲的下沉市场人群

• 下沉市场成为消费增长的重要区域，淘宝天猫新增用户中超过70%来自下沉市场。
• 他们热衷于线上娱乐，如短视频、小说阅读等，且更愿意尝试“网红同款”商品。
• 美妆、家居家装、汽车等品类消费潜力大，且呈现“悦己型消费”趋势。

2. “独而不孤”的Z世代人群

• Z世代（95后及以后）成为互联网消费新势力，人数突破3亿，月均可支配收入达3501元。
• 他们注重圈层文化，偏好小众兴趣圈，使用“黑话”进行交流，对“陪伴”有强烈需求。
• 宠物消费、短视频创作、直播购物等成为Z世代的重要消费方式。

3. 精细化育儿的年轻爸妈

• 80后、90后成为母婴消费主力，注重科学育儿与个性化消费。
• 婴童专用产品如洗衣机、电吹风、食用油等需求增长明显。
• 年轻妈妈更注重“悦己”型消费，如孕产妇彩妆、产后修复仪等。

4. 乐活享受的银发一族

• 银发人群（50岁以上）逐渐触网，2019年上半年占比提升至13.6%。
• 他们更倾向于购买传统滋补品、水产生鲜，旅游消费增长明显。
• 彩妆消费逐渐渗透，偏爱BB霜、睫毛膏等产品，且对社交平台上的内容消费有较高参与度。

Part 3：寻找消费者和品牌孜孜追求的流行爆款

• 借势营销：跨界商品数量增长迅速，如MAC与王者荣耀联名、大白兔奶茶等，激发品牌活力。
• 圈层文化：以圈层文化为支点，建立与消费者的深度情感连接，如国潮品牌的崛起。
• 解决细分需求：以小需求为切入点，打造“小而美”的爆款，如断糖代餐、自热小火锅、大牌平替等。

Part 4：寻找企业增长亟需开拓的流量

• 场景延伸：通过扩展用户使用场景，提升时间、空间、关系粘性，实现流量的高效盘活。
• 精准借势：明星和KOL带来的流量需结合品牌调性与用户需求，避免“KOL依赖症”。
• 私域流量：私域流量成为品牌增长的重要方式，但需结合品牌发展阶段与用户特征进行运营，如通过“超级用户”提升传播力与转化率。

Part 5：新人群、新供给、新场景、新技术驱动新消费

• 市场价值被重估：下沉市场人群消费潜力巨大，其消费结构呈现多元化与高品质化趋势。
• 新品拉动消费：新品成为消费增量的重要动力，如2019年双11期间天猫发布超100万新品。
• 购物场边界扩展：内容与购物融合、社交与购物结合，形成新的消费体验模式，如AR试妆、VR场景漫游等。
• 技术赋能消费：5G、大数据、AI等技术推动消费场景创新，提升消费体验与效率。

总结与展望

• 人群需求精细化：传统粗放式营销方式逐渐失效，需针对不同人群进行细分化管理。
• 新品成为增长引擎：新品在消费增量中的作用日益凸显，推动制造业数字化转型。
• 购物场边界融合：线上线下融合、内容与购物结合，将成为未来消费趋势。
• 技术驱动创新：5G、AR、VR等新技术将为消费体验带来全新可能，助力品牌与消费者建立更紧密的连接。

新消费趋势

• 下沉市场：成为电商与品牌增长的重要来源，消费潜力巨大。
• Z世代：重视圈层文化与个性表达，推动内容创作与社交互动。
• 年轻爸妈：注重科学育儿与家庭平衡，推动母婴与育儿相关产品消费。
• 银发一族：乐活消费趋势明显，推动健康与旅游市场发展。

通过以上分析，可以看出2019年中国互联网消费生态正在经历深刻变革，新消费人群、新消费产品和新流量模式成为推动增长的核心要素。企业需精准把握这些趋势，实现可持续发展。