游戏玩家动机研究_24页_1mb

Newzoo游戏玩家动机研究总结

核心内容

Newzoo发布的《游戏玩家动机研究》旨在揭示玩家在游戏、观看游戏视频和购买游戏硬件等行为背后的动机，重点分析了美国和中国两个主要市场的差异与共性。研究通过大数据分析和玩家细分模型，提供了深入的洞察，帮助品牌和发行商更好地理解目标用户的需求，从而制定更有效的市场策略。

主要观点

玩家动机差异

• 美国玩家：

  • 玩游戏的主要动机是“逃离日常”和“打发时间”，分别占48%和47%。
  • “游戏易上手”和“探索世界/剧情”是次要动机。
  • 女性玩家更倾向于休闲游戏，而男性玩家更注重探索剧情。
  • 玩家群体中，终极玩家和传统玩家更倾向于探索性和成就感。
  • 全方位爱好者将社交视为重要动机，与逃离日常和打发时间并列。

• 中国玩家：

  • 主要动机是“打发时间”和“完成目标”，分别占37%和36%。
  • “探索世界/剧情”和“策略挑战”也具有较高吸引力。
  • 中国玩家更关注游戏的竞技性、探索性和策略元素。
  • 玩家群体中，时间填充者偏好随时随地可玩的移动休闲游戏。

观看游戏视频的动机

• 美国观众：

  • 主要动机是学习其他玩家的技术（34%）、寻求帮助（33%）和观看高水平游戏（33%）。
  • 观看视频也被视为“背景娱乐”（32%）。

• 中国观众：

  • 主要动机是观看高水平游戏（58%）和了解最新情况（46%）。
  • 他们也倾向于通过视频了解其他地区的玩法和主播个人魅力。

流失玩家分析

• 流失玩家：
  • 当前既不玩游戏也不观看游戏视频，但其中约四分之一表示计划在未来六个月内重新开始。
  • 主要原因包括缺乏时间，以及更倾向于其他活动。
  • 他们更保守，竞争性、协同性和冒险意愿较低。
  • 美国流失玩家平均年龄为41岁，女性占比较高。
  • 中国流失玩家平均年龄为33岁，稍大于典型玩家群体。

关键信息

玩家细分模型

Newzoo通过分析玩家在游戏、观看和购买行为上的偏好，将市场划分为9种独特的玩家群体，包括：

• 游戏迷
• 玩家
• 观众
• 休闲玩家
• 硬件收藏家
• 爆米花玩家
• 后排观众
• 时间填充者
• 流失玩家

这些群体具有不同的行为特征和动机偏好，有助于品牌精准定位目标用户。

市场洞察

• 物有所值是中美玩家在消费决策中的共同核心。
• 中国玩家更重视游戏的竞技性、探索性和策略元素。
• 美国玩家更倾向于通过游戏逃离日常，而中国玩家则更关注游戏作为打发时间的工具。
• 男性玩家在两个市场都更倾向于探索剧情，而女性玩家则更关注休闲和社交。

研究方法

• 研究覆盖了美国和中国的玩家群体，分别有2054名和2056名受访者。
• 采用计算机辅助网络访问（CAWI），调查持续16天，覆盖了一二线城市。
• 调查内容涵盖玩家行为、观看行为、硬件消费及情感体验等多个维度。
• 通过聚类分析，Newzoo确定了8个独特玩家群体，并进一步提供4个主要细分，以满足不同客户的需求。

结论

Newzoo的这项研究揭示了中美游戏玩家动机的显著差异，同时也指出了共同趋势。了解这些动机有助于品牌和发行商更精准地设计产品和营销策略，特别是在吸引流失玩家和提升用户参与度方面。研究还强调了游戏体验的多样性和个性化在现代游戏市场中的重要性。