20210131-德勤-医美医疗行业_中国身体塑形市场行业发展白皮书2021_54页_4mb

中国身体塑形市场行业发展白皮书2021总结

核心内容

中国身体塑形市场正以超过20%的速度增长，并预计在2030年达到千亿规模，成为医美行业的重要增长驱动力。随着“颜值经济”的发展、消费者审美观念的精细化以及医美科技的迭代，身体塑形项目逐渐成为医美市场的新热点，从脸部向身体转移的趋势显著。2020年，身体塑形市场占医美市场总花费的46%，显示出市场潜力巨大。

主要观点

• 市场增长：2020年中国医美市场规模预计为1975亿元，2023年增速预计为18%。塑形市场增速高于整体医美市场，预计2030年突破千亿。
• 技术流派：塑形市场主要分为非侵入式、侵入式及生活美容三大类，其中非侵入式技术正因安全性、舒适度和精准性而快速扩容，冷冻减脂综合评分较优。
• 消费者需求：消费者对塑形的需求集中在腰腹、大腿、手臂等部位，且更倾向于选择无创、恢复快、效果显著的非侵入式技术。
• 市场生态：医美行业生态圈日趋完善，政策监管和行业协会推动行业规范化发展，设备厂商与医美机构合作加强，线上平台赋能消费者教育与获客。
• 未来趋势：行业将向专业化、精细化、无创化发展，非侵入式技术将成为主流，市场向正规机构回归，消费者决策更加理性。

关键信息

市场规模与增长

• 2020年中国医美市场规模预计为1975亿元，2020年塑形市场规模约为105亿元。
• 2020年塑形市场占医美总花费比例为46%，较2018年的28%显著增长。
• 预计2030年中国塑形市场将突破千亿规模。

技术对比分析

• 非侵入式技术：冷冻减脂、射频减脂、超声减脂、激光减脂、磁波增肌等。
• 冷冻减脂：综合评分较高，效果显著（20%-27%），适合追求安全和快速效果的消费者。
• 射频减脂：多种类型（单极、双极、多极），效果差异较大，价格相对较高。
• 超声减脂：效果有限，通常需要多次治疗，价格相对较低。
• 激光减脂：效果适中，灵活性较高。
• 磁波增肌：侧重肌肉紧致，适合有增肌需求的消费者。

安全性与副作用

• 冷冻减脂和射频减脂具有较高的安全性，部分技术如高频聚焦超声、激光等存在一定的副作用。
• 冷冻减脂已获得NMPA认证，射频技术部分获得认证，其他技术仍在发展中。

费用与疗程

• 冷冻减脂单次治疗费用在0.8-1.4万元，总疗程费用在1.6-4.2万元。
• 其他技术如超声、激光等费用相对较低，但疗程次数较多，总花费相近。

消费者画像

• 塑形消费者主要集中在一线及新一线城市，二线城市的市场潜力正在显现。
• 消费者关注塑形效果、安全性、舒适度及价格，尤其是对腰腹、大腿、手臂等部位有较强需求。
• 消费者普遍对身体塑形有需求，但需通过教育和引导来唤醒需求。

医美机构策略

• 客户开发：注重老客转化，通过CRM系统、优惠活动和精准营销提高客户粘性。
• 线上平台：美团、新氧等平台提供消费者教育与触达渠道，降低获客成本。
• 全周期服务：从术前检测、术中操作到术后跟进，提供以客户为中心的解决方案。

全球市场趋势

• 美国市场：塑形市场全球最大，2018年占全球塑形疗程的18.9%。冷冻减脂是受欢迎的技术，已获得FDA和CE认证。
• 男性用户：成为重要的塑形目标客户，非手术减脂是吸引男性消费者的入门产品。
• BODIFY案例：专注于冷冻减脂的机构，通过标准化、专注式服务实现高净利，模式可复制。

未来展望

• 技术发展：非侵入式技术将主导市场，提升消费者体验和满意度。
• 市场教育：消费者对医美的理解将加深，选择更趋于理性，重视设备正规性和服务质量。
• 行业整合：随着监管趋严，市场将向正规机构回归，提升行业整体水平。
• 下沉市场：二、三线城市市场增长迅速，有望成为未来增长点。
• 生态合作：医美机构与设备厂商、线上平台等合作，推动行业规范化发展。

总结

中国身体塑形市场正经历快速发展，非侵入式技术如冷冻减脂因其安全性、舒适度和效果受到消费者青睐。市场潜力巨大，尤其是二、三线城市，未来将呈现多元化、精细化和规范化的发展趋势。行业参与者需通过市场教育、精准定位和生态合作，提升消费者体验，实现可持续增长。