2020年端午节我国旅游消费特征分析_12页_374kb

报告摘要

2020年端午节我国旅游消费特征分析总结

核心内容

2020年端午节期间，我国旅游消费在疫情防控形势逐步好转的背景下有序复苏，呈现出一系列新的特征。全国旅游景区复工率达到91.6%，但旅游消费复苏速度仍低于复工进程。各地旅游消费复苏节奏不一，地方政府通过发放旅游消费券、举办安心消费季等措施有效拉动了旅游消费。本地游和周边游成为主流，消费者更关注安全性和舒适性，夜间旅游和商圈消费也有所回暖。

主要观点

旅游消费复苏缓慢：尽管景区复工率较高，但游客接待量和旅游收入恢复幅度有限，仅恢复至去年同期的50.9%和31.2%。与五一假期相比，恢复进度有所回落。
区域复苏差异明显：西部和中部地区旅游消费复苏较快，山东、海南等省市通过发放消费券等措施提振了旅游消费。
本地游和周边游为主流：本地消费者占比达56.7%，异地消费者为43.3%，本城市和本省住宿订单增长显著，跨省长途游减少。
自然风光和亲子游受欢迎：自然风光景点、动物园、城市公园成为热门旅游品类，亲子群体占比高达55.7%。
夜间旅游活跃度提升：全国夜游景区线上访问量增长80.4%，沈阳、西宁、长沙等城市成为夜间旅游活跃城市，夜间消费总额TOP10城市包括上海、深圳、北京等。
商圈消费逐渐复苏：上海和深圳成为全国热门商圈，迪士尼、陆家嘴等商圈消费活跃。
旅游品质成为关注重点：消费者更重视旅游产品的卫生健康和服务品质，美团“必住榜”和“必玩榜”榜单对消费有显著引导作用。
预约式旅游兴起：由于疫情防控，景区门票提前预订成为新常态，81.7%的游客体验了预约，87%的5A、4A景区门票提前3天售罄，门票在线预约系统成为景区新标配。