2020年中秋国庆假期旅游消费预测报告_16页_831kb

2020年中秋国庆假期旅游消费预测报告总结

核心内容概述

2020年中秋国庆假期预计将是我国旅游业复苏的重要节点，旅游消费有望达到全年新高。受疫情影响，旅游消费决策更加前置，预约旅游成为主流趋势，同时高品质、亲子游类旅游产品快速恢复。年轻群体尤其是“90后”、“00后”在旅游消费中展现出强大的潜力。此外，跨省游订单量显著上升，夜间经济成为复苏的重要增长点。

主要观点

• 旅游市场回暖：尽管疫情对旅游业造成冲击，但我国旅游市场展现出较强的韧性，第三季度游客出游意愿达80.22%，预计国庆假期将实现旅游人次和旅游收入的大幅增长。
• 预约旅游趋势明显：疫情期间形成的预约习惯延续，游客计划性增强，提前一周以上预订酒店的订单占比环比上升，预计国庆期间提前预约景区门票的订单将增长15%以上。
• 高品质旅游产品受欢迎：高星级酒店订单比例上升，游客对品质化旅游服务的消费意愿增强。
• “东客西进”趋势：中西部城市成为热门旅游目的地，如重庆、郑州、洛阳等，显示出旅游需求向西转移的趋势。
• 旅游产品多元化：VR、游轮、游艇、潜水、沙漠游等小众旅游项目受到欢迎，民宿行业也因满足多元化需求而快速发展。
• 年轻群体成为主力：40岁以下用户占比超90%，30岁以下用户占比接近六成，年轻用户旅游消费订单量将有显著增长。
• 夜间经济快速增长：夜间消费成为生活服务业复苏的重要增长点，北海银滩、洛邑古城等将成为夜间打卡热门景点，北京、广州、重庆等地为夜间出游主要客源地。

关键信息

旅游复苏驱动因素

1. 疫情防控常态化：疫情相对稳定，景区限流比例上调至75%，降低长途出游风险。
2. 双节合并：中秋与国庆假期合并，提供更长的休假时间，促进旅游消费。
3. 出境游需求内循环：出境游几乎停滞，境内旅游消费成为新的增长点。

预约旅游情况

• 提前一周以上预订酒店的订单占比环比上升。
• 提前4周以上预订酒店的订单占比最高，维持在6%以上。
• 提前2-3周预订的订单增速最快，9月份订单占比较8月上升0.22个百分点。
• 预计国庆假期期间，提前一周及以上预订景区门票的订单将增长15%以上。
• 92%的5A级景区将通过美团平台提供网络售票和分时预约服务。

必系列榜单影响

• 必系列榜单总搜索量同比提升49%，成为消费者决策的重要参考。
• 上海、北京、广州、深圳等城市使用必系列榜单的用户数量领先。
• 新一线城市中，杭州用户最偏好使用必系列榜单。
• “90后”、“00后”用户在必系列榜单中的占比快速提升，显示出年轻群体的消费潜力。

跨省旅游恢复

• 国庆假期期间，异地游订单占比达47%，其中跨省游订单量占比升至30%。
• 重庆、郑州、洛阳等城市进入全国热门旅游目的地TOP10，显示中西部旅游热度上升。

高品质旅游产品

• 四星级、五星级酒店订单量占比持续提升，游客高端消费意愿增强。
• 故宫、西安博物院等文化类景区出现供不应求现象，难订指数较高。

小众旅游项目

• VR类项目订单占比接近一半，数字技术在旅游业中的作用日益凸显。
• 沙漠游、热气球游览等小众项目热度上升。
• 民宿成为住宿新选择，满足不同游客群体的多元化需求，电竞、投影、亲子等关键词成为热搜标签。

夜间消费增长

• 国庆假期期间，夜间经济将占据重要地位，北海银滩、洛邑古城等成为夜间打卡热门景点。
• 北京、广州、重庆等地预计为夜间出游主要客源地。

旅游目的地与客源地分析

热门旅游目的地

• TOP10城市：重庆、北京、上海、成都、南京、西安、青岛、广州、郑州、洛阳。
• 中西部城市：重庆、郑州、洛阳等中西部城市进入热门榜单，显示出旅游需求向西转移的趋势。

热门旅游客源地

• 全国活跃客源地TOP10：北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、西安、天津、郑州、南京。
• 跨省游客源地TOP10：北京、上海、广州、深圳、成都、天津、重庆、西安、杭州、南京。

总结

2020年中秋国庆假期旅游市场呈现出复苏迹象，游客出游意愿增强，预约旅游成为常态，高品质和亲子游产品持续走热，中西部旅游目的地受到更多关注，夜间经济成为新增长点。年轻群体在旅游消费中占据主导地位，旅游产品类型更加丰富多元，反映出我国旅游业在疫情后逐步恢复并走向高质量发展。