美团-2020年中秋国庆假期旅游预测报告-2020.9.23-16页_827kb

2020年中秋国庆假期旅游消费预测报告总结

核心内容

2020年中秋国庆假期预计是我国旅游业回暖复苏的重要契机，旅游消费将有望达到今年新高。疫情虽对旅游业造成冲击，但我国旅游市场展现出较强的韧性，随着疫情防控常态化和假期延长，旅游需求和供给将集中释放。

主要观点

• 旅游市场复苏显著：全国第三季度游客出游意愿达80.22%，景区商户复工率和消费复苏率稳定增长，预计国庆假期旅游人次和收入将大幅增长。
• 预约旅游成为趋势：疫情期间预约旅游习惯逐渐形成，游客计划性增强。预计国庆假期提前一周及以上预订景区门票的订单将增长15%以上。
• 高品质旅游产品热门：高星级酒店订单量占比上升，游客对高品质住宿和旅游服务的消费意愿增强。
• 旅游目的地多元化：中西部城市成为热门旅游目的地，西部省份订单量迅速增长，体现旅游需求西移趋势。
• 年轻群体消费潜力大：“90后”、“00后”用户占比提升，成为旅游消费主力，预计30岁以内用户占比接近六成。
• 夜间经济快速增长：夜间消费在疫情后复苏明显，预计国庆期间夜间经济将占据重要地位。
• 旅游产品更加丰富：VR、游轮、游艇、潜水等小众旅游项目受到欢迎，民宿等多元化住宿产品也持续增长。

关键信息

一、旅游市场复苏因素

1. 疫情控制：全国疫情相对稳定，文旅部上调景区限流人数至最大承载量的75%。
2. 假期延长：中秋国庆双节合并，提供更长的假期时间，促进旅游消费。
3. 内循环释放需求：出境游停滞，大量需求通过境内旅游释放，推动境内旅游消费增长。

二、预约旅游增长

1. 订单占比提升：9月份提前一周以上预订酒店的订单占比环比上升，一线城市提前4周以上预订占比达6%以上。
2. 景区预约服务普及：预计92%的5A级景区将通过美团平台提供网络售票和分时预约服务。

三、必系列榜单影响扩大

1. 榜单搜索量增长：必系列榜单总搜索量同比提升49%，成为消费者决策的重要参考。
2. 榜单用户年轻化：“90后”、“00后”用户占比提升，显示出年轻群体在旅游消费中的强大潜力。
3. 榜单商户分布：上海、北京、成都、重庆、杭州等城市商户更受关注，尤其在亲子游、文化游和高品质住宿方面。

四、跨省游快速恢复

1. 异地游占比提升：9月上半月异地游订单占比达47%，其中跨省游占比升至30%。
2. 热门目的地城市：重庆、北京、上海、成都、南京、西安、青岛、广州、郑州、洛阳成为2020年国庆假期热门旅游目的地。

五、旅游产品需求多元化

1. 亲子娱乐类景区受欢迎：水上乐园、自然风光景区、动植物园等亲子类景区在人气榜单中占据主导地位。
2. 文化类景区供不应求：故宫博物院、西安博物院等文化类景区在难订榜中排名靠前，显示出文化旅游的强劲需求。
3. 小众旅游项目兴起：VR、游轮、游艇、潜水、沙漠游、热气球等小众项目预计吸引大量游客。
4. 民宿需求上升：民宿成为多元化住宿选择，电竞、投影、轰趴、亲子等标签成为热搜，成渝地区民宿尤为热门。

六、夜间经济显著增长

1. 夜间消费复苏：9月份夜间餐饮订单量及消费总额同比分别增长11.49%和16.66%。
2. 夜游热门景点：北海银滩、洛邑古城、洪崖洞等成为夜游热门地点。
3. 夜游主要客源地：北京、广州、重庆等地将成为国庆期间夜间出游的主要城市。

总结

2020年中秋国庆假期旅游市场呈现出显著复苏趋势，游客出游意愿增强，预约旅游成为主流，高品质旅游产品和小众旅游项目受到欢迎，夜间经济快速增长。中西部城市成为新的旅游热点，年轻群体成为旅游消费的主力，旅游消费更加多元化和个性化。整体来看，旅游市场正逐步恢复，消费潜力持续释放。