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视频号助跑计划：微信小店广告链路总结

1. 小店直购链路
微信小店现已全面接入腾讯广告全域流量，覆盖微信系生态及PCAD、优量汇等多平台。

• 投放路径：支持一跳跳转（直接至商品页或官方页）和二跳跳转（商品页至小程序等融合形式）。
• 商品授权：实现精准投放，投放前需完成商户入驻、类目资质申请、开店协议签署、店铺信息填写及商品上架，全部流程可快速完成。
• 创意设置：支持多种落地页类型（微信小店商品详情页、官方落地页、小程序），素材可灵活制作单图、多图及横版素材。

2. 投放现状与客户案例
微信小店广告已广泛应用于美妆、食品、服饰、消电、个护等多个品类。典型案例包括法国希思黎、康正大米、南极人等品牌的成功投放，展示了广告在转化、覆盖和品牌运营方面的有效性能。

3. 流量洞察与增量机会

• 数据增长：微信小店广告广告消耗和客户数、商品数、店铺数均呈现近三个月增长超50%，增长势头强劲。
• 流量来源：微信广告覆盖全域流量，包括朋友圈、公众号、视频号广告、PCAD及第三方联盟平台。其中，朋友圈广告有高客单价潜力，公众号曝光成本较低，PCAD提供更广覆盖，联盟渠道则拓展了多元化人群。
• 核心策略：推广通投、多素材形式（单图、多图、横版素材），重点关注朋友圈、公众号、PCAD的增量空间，同时利用视频号、公众平台等新兴版位获取流量。

4. 推荐要素

• 基础操作：选择微信小店商品，设置通投策略，结合多版本素材形式。
• 高级技巧：优先使用商品授权能力，合理搭配多种创意素材，以提高曝光率与转化率。

腾讯广告助力小程序电商生态发展，微信小店直购广告正逐渐成为营销增长的重要引擎。