【腾讯】微信公众号广告资源详解_50页_1mb

微信公众号广告资源详解总结

核心内容

微信公众号广告是基于微信公众平台提供的多种广告形式，旨在为广告主提供精准触达、成本可控、效益可观的广告投放系统。该系统依托微信庞大的用户基础与丰富的数据能力，支持品牌活动推广、公众号推广、应用推广、商品推广、小游戏推广等多种推广目标。

微信拥有10.98亿月活跃用户，其中15~40岁用户占比高达93%，覆盖了大量核心消费人群。平台具备强大的用户渗透能力，几乎覆盖全量中国移动互联网用户，且具备闭环生态，支持公众号关注、小程序跳转、卡券发放、LBS等多维度互动功能。

主要观点

• 广告形式多样：包括底部广告、文中广告、视频贴片广告、互选广告及CPS广告，广告主可根据推广目标选择合适的广告形式。
• 精准定向能力：提供行为与兴趣爱好定向，支持18个一级标签、155个二级标签及363个三级标签，实现高度精准的用户触达。
• 智能投放与优化：支持oCPA智能优化目标，广告主可根据推广目标设定出价，系统会根据广告质量（如点击率）进行实时竞拍。
• 多种投放方式：包括竞价购买和排期购买，支持按点击（CPC）和千次曝光（CPM）收费，同时按城市阶梯定价，核心城市费用更高。
• 互选广告模式：广告主与流量主通过双向互选达成合作，支持广告推荐与内容定制两种模式，满足不同需求。

关键信息

1. 广告资源类型

• 底部广告：出现在文章内容与评论区域之间，支持图文、视频等多种形式。
• 文中广告：嵌入文章内容中，位置由流量主决定。
• 视频贴片广告：仅在Wi-Fi环境下，视频时长>5分钟时出现，支持5s、6s、15s三种形式。
• 互选广告：广告主与流量主自主选择合作，广告样式包括图片和视频，支持多种推广目标。

2. 广告样式与跳转方式

• 底部广告：支持图文卡片、视频卡片、优惠券卡片、商品卡片等，用户点击可跳转至H5详情页、小程序落地页或原生推广页。
• 文中广告：主要为图片广告，用户点击可跳转至详情页或推广页。
• 视频贴片广告：支持5s、6s、15s三种视频样式，用户点击可跳转至H5详情页、小程序落地页或原生推广页。
• 互选广告：支持图片与视频样式，用户点击可跳转至H5详情页、小程序落地页或原生推广页。

3. 广告推广目标

4. 数据能力

• 行为定向：基于腾讯用户产品矩阵定义的18个一级标签、155个二级标签、363个三级标签。
• 兴趣爱好定向：基于用户长期稳定兴趣行为定义的12个一级标签、58个二级标签、115个三级标签。
• 再营销定向：可针对曾关注公众号、领取卡券或对广告感兴趣的用户进行定向投放。
• 排除定向：可排除与业务相关联的用户。
• 自定义人群：广告主可通过上传号码文件创建自定义人群，实现精准投放。

5. 收费策略

• 竞价购买：按点击（CPC）或千次曝光（CPM）收费，最低出价0.5元/点击。
• 排期购买：按城市阶梯定价，核心城市为35元/30元/25元（非视频样式），40元/35元/30元（视频样式）。
• 互选广告：按文章收费，价格由流量主自主决定。

6. 投放流程与操作

• 广告主操作：通过微信广告平台选择广告形式、推广目标、定向方式、出价策略，进行广告投放。
• 流量主操作：根据广告主需求选择广告样式、内容与位置，支持自助投放。
• 用户操作：点击广告跳转至详情页或原生推广页，部分广告支持点赞功能。

7. 平台优势

• 海量用户：覆盖全量中国移动互联网用户。
• 精准触达：以人为单位定向，确保广告触达目标用户。
• 闭环生态：提供公众号关注、小程序跳转、卡券发放等完整链路。
• 数据服务：提供投放前智能推荐、投放中实时监控、投放后深入洞察。
• 高效交易流程：合作流程标准化、线上化，便于广告主快速触达优质公众号。

广告主建议

• 结合目标用户画像选择合适的广告形式与定向策略。
• 利用oCPA智能优化，设定合理的出价策略。
• 通过互选广告模式，与流量主深度合作，提升广告效果。
• 利用平台提供的数据工具，持续优化广告投放效果。