【微信广告中心】微信朋友圈广告招商合作介绍_2016年Q2_52页_4mb

朋友圈广告文档总结

核心内容

朋友圈广告是微信广告系统的一部分，以类似朋友的原创内容形式展示，依托用户画像和关系链进行定向和互动传播。广告主可通过MP自助投放端或服务商系统进行广告投放，具备多种广告形态和推广目标，同时提供详细的定向能力和效果评估体系。

主要观点

• 广告形态多样：包括图文广告、视频广告、公众号图文消息、详情模板H5、自定义H5页面等。
• 推广目标明确：涵盖品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广等。
• 定向能力强大：支持地域、性别年龄、手机系统、婚恋状态、学历等基础定向，以及24个一级兴趣标签和183个二级兴趣标签的精细化定向。
• 效果评估系统化：提供曝光数据、分享数据、点击数据、关注数据、互动数据、定制数据等多维度分析，帮助广告主评估广告效果。
• 收费逻辑清晰：分为排期购买和竞价购买两种方式，不同城市、广告类型对应不同CPM单价。
• 投放流程便捷：广告主可通过注册公众号、申请微信认证、开通广告主资格等三步进入自助投放端，进行广告创建、充值、审核与投放。
• 服务商系统支持：广告主可通过服务商系统集中管理多个账号，提升投放效率和体验。

关键信息

1. 广告形态介绍

• 图文广告：支持自定义图片和详情页跳转。
• 视频广告：包括外层小视频和完整视频，支持跳转至H5页面或App。
• 推广目标：品牌活动、公众号关注、移动应用下载等。
• 用户看到广告的条件：满足定向条件的用户会在朋友圈第5条位置看到广告，若24小时内无互动则消失。

2. 广告支撑能力

• 开放行业：包括房地产、服饰鞋包、教育培训、金融等。
• 限制性行业：婚恋交友、金融综合业务、职业教育等。
• 定向能力：
  • 地域：支持按城市定向，以及按地理位置辐射的精准定向。
  • 兴趣标签：24个一级标签和183个二级标签，用于精细化定向。
• 效果分析：
  • 曝光数据：评估广告触达范围。
  • 分享数据：评估用户对广告内容的认可度和传播意愿。
  • 点击数据：评估广告内容质量。
  • 关注数据：评估广告主品牌影响力。
  • 互动数据：点赞、评论、不感兴趣等。
  • 定制数据：如试驾预约、购买转化等。

3. 收费逻辑

• 排期购买：
  • 支持提前锁定曝光量。
  • CPM单价按城市划分：核心城市150元/千次曝光，重点城市100元/千次曝光，普通城市50元/千次曝光。
  • 单次投放总预算5万元起，可覆盖未来28天的流量。
• 竞价购买：
  • 实时基于效果调整出价。
  • 最低出价30元/CPM，自由竞价。
  • 每日预算1000元起，但核心、重点城市不支持竞价购买。
• 服务分级：
  • 少于100万元：支持图文广告1张。
  • 100万元起：支持图文广告1张、3张、4张。
  • 500万元起：支持图文广告1张、3张、4张、6张。
  • 视频广告：支持外层小视频和完整视频，同时支持详情页跳转。

4. 优质案例

• 品牌活动推广：
  • 百事中国《猴王戏》：利用经典IP引发用户情感共鸣，提升品牌影响力。
  • 宝马《贪吃蛇》：通过微电影形式引发用户互动，转化试驾预约。
  • 奥妙《谢谢，妈妈》：借势母亲节，通过情感内容促进电商转化。
  • 范爷电影广告：通过明星话题性引爆粉丝经济，提升票房。
• 公众号关注案例：
  • 美食台：通过内容与广告结合，提升公众号关注量。
  • 金夫人婚纱摄影：精准定向适龄新婚女性，提升转化率。
• 移动应用下载案例：
  • 贝贝网：通过定向母婴用户，提高转化效率。
  • 途牛旅游网：通过多套素材组合投放，提升点击率和转化效果。
  • 乐逗游戏苍穹变：定向20-40岁男性游戏用户，提升自然激活量。
  • 糖果萌萌消：定向18-30岁女性游戏用户，降低激活成本。

投放流程与指引

附录1：微信广告主开户流程

1. 申请公众号：进驻MP平台。
2. 申请微信认证：提供企业认证信息。
3. 申请广告主：提供广告主行业资质。
4. 开通完成：进入微信广告系统。

• 注册公众号后，需完成认证和广告主申请，审核通过后即可进行广告投放。
• 审核周期：5-15个工作日（视支付方式而定）。
• 开通审核：2个工作日内完成，审核通过即可进入广告主页面。

附录2：朋友圈广告投放指引

• 自助投放端：
  • 可通过MP平台进行广告管理、创建、充值和数据查询。
  • 投放流程包括：创建广告、自助充值、系统审核、查看数据。
  • 审核周期：24小时内完成，审核通过后广告自动上线。
• 服务商系统：
  • 支持多个公众号集中管理。
  • 广告主授权即可使用，无需账号密码。
  • 提供更便捷的充值和投放功能。

联系与咨询

• QQ联系：2083220015。
• 微信公众号：关注“微信广告助手”获取详细资讯。
• 客服支持：专人解答投放问题。
• 邮件咨询：wxad@tencent.com，可获得专业解答。