202408-新能源汽车露营受众人群研究报告（市场现状、用户画像、用户讨论点等）-31页_2mb

新能源汽车与露营经济融合发展分析

1 新消费趋势与市场前景

• 露营经济持续扩大：2022年中国露营经济核心市场规模达11347亿元，预计2025年增至24832亿元。后疫情时代短途游活跃度提升，推动精致露营和“露营+”模式兴起。

• 露营转型精品体验：露营从原始探险转向舒适化露营，配备床车、咖啡机等设备，提供家庭生活体验；传统露营则保持成本低、实用为主的特色。

2 新能源汽车的市场机会

• 车型选择模式：SUV在露营车型中占比89%，理想L8、小鹏G6等受到用户偏好，适合露营装备装载需求。

• 功能优势与短板：相较于燃油车，新能源车在智能化、空间效率、环保政策支持等方面具有竞争优势，但也存在续航焦虑、充电设施不足、电池寿命等问题。

3 用户画像分析

• 性别与年龄：新能源车主中男性占52%，女性占48%；90后与95后占比24%和29%，00后用户日益年轻化。

• 城市分布：高度集中在一线、新一线城市，如北京、上海等地。信息爆炸时代的社交平台转发和消费驱动力高。

• 露营时间与方式：周末、节假日尤其是春秋季是露营高峰期。露营方式多样，包括营地、公园和自驾游，大众露营趋势明显。

4 核心功能关注度分析

• 空间利用率：用户高度关注包括后备箱、大床模式、外放电、车载冰箱在内的车辆实用功能，尤其注重拓展性与适应露营场景。

• 大床模式受欢迎：理想L9、小鹏G6等车型因舒适性高、支持语音控制而广受好评；部分用户因座椅坡度不佳反馈不佳。

• 外放电功能需求明确：设备如电火锅、咖啡机等依赖大功率放电，推荐车型包括岚图FREE、小鹏G9，但部分车型存在功率不足或无布置外放电功能的限制问题。

• 全景天幕与车载冰箱：用户体验反馈较高，提升舒适度与便利性，但存在材料安全、高空支架承重等问题待解决。

5 营销与产品建议

• 粗识别消费者层：可发展四大用户层：潮酷风尚、自在乐活、亲子生活、社交聚友，产品定位应精准划分目标受众。

• 强化品牌与露营场景融合：结合综艺、“试驾露营会”等活动，提升产品体验；参考案例包括零跑、问界等主机厂成功经验。

综上所述，新能源汽车在露营场景下具有显著增长潜力，需在产品设计上强化露营需求特性和体验优化，以满足用户实际出行自由度和舒适性需求。