百分点舆情中心：2024新能源汽车露营受众人群研究报告_31页_2mb

本次报告旨在研究热爱露营的新能源车主行为与态度，分析露营经济对新能源汽车产业的影响，并提出相关发展建议。中国露营经济近年来呈现强劲增长，核心市场规模从2022年的11,347亿元预计到2025年将达24,832亿元。疫情后短途旅游兴起、精致露营普及及社交媒体推动，加速了露营经济的普及。

研究聚焦新能源车主群体，发现该群体以90后、95后为主，集中在一线及新一线城市，表现为男女比例均衡但女性年轻化趋势显著。用户兴趣主要集中于综艺娱乐（尤其是生活类节目）与汽车科技、财经资讯，生活方式上追求自然探索、科技体验和家庭生活平衡。露营活动偏好春季及周末出行，参与者以朋友、家人为主，动机包括社交互动、亲子时光、情感放松。

在功能需求方面，用户对新能源汽车空间利用率、外放电、大床模式等多有关注，特别是后备箱、座舱和大床模式满意度高，反映出对露营舒适性和便利性的高需求。研究表明，“露营+"模式已成为驱动新能源汽车销量增长的重要因素，尤其是SUV车型（如理想、小鹏、岚图等）在露营场景中表现突出。

为强化产业协同，需创新营销策略，例如通过综艺节目渗透露营理念，增强品牌曝光（如《现在就出发》对奥迪Q4e-tron的推广）。此外，可通过举办露营主题试驾或体验活动，进一步加深用户对新能源汽车露营优势的认知。

综上，露营经济为新能源汽车产业培育了新需求，未来需从产品设计、场景开发及消费者互动入手，持续提升用户体验，以更好融入露营领域的多元发展。

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