【百分点舆情中心】2024新能源汽车露营受众人群研究报告_31页_2mb

报告摘要

报告总结：新能源汽车与露营经济的融合趋势及用户洞察

随着城市化加速与居民生活品质提升，户外休闲活动逐渐成为高品质生活方式的重要组成部分。露营作为新兴趋势，近年来在全球范围内迅速发展，尤其在中国市场呈现爆发式增长。2022年中国露营经济核心市场规模达1.1347万亿元，预计2025年将升至2.4832万亿元。疫情后，短途游、精致露营及社交媒体推动成为市场增长的主要动力，未来在政策支持和消费升级背景下，露营经济有望持续扩张。

露营与新能源汽车的结合
“露营+”模式为新能源汽车产业带来新机遇。SUV车型凭借空间大、功能性强，成为露营用户首选，2023年销量占比最高。小鹏G6、理想L8等融合露营设计的车型因功能创新和用户口碑受到青睐。露营场景下，新能源汽车的多项功能备受关注：

露营模式：满足夜间休息需求，支持语音操控、空调持续运行，用户满意度高。
外放电功能：提升户外用电便利性，用于烹饪、娱乐等场景，但部分车型功率不足或需依赖外置设备。
车载冰箱：实现食材冷藏与保温，成为露营标配，部分用户选择加装提升体验。
全景天幕：增强视觉体验与氛围感，虽初期因暴晒问题引发担忧，但技术改进后用户评价积极。

用户画像与行为特征

人群特征：
- 男性用户中偏好重度露营（搬家式露营、装备齐全），女性用户更关注体验细节（景色、美食），且以90后、95后为主力，00后占比上升。
- 用户集中于一线城市及新一线城市，如北京、上海、重庆等，超八成用户提及“城市近郊”露营偏好。
- 超两成用户携带宠物，体现对家庭友好型露营的重视。
露营参与动机：
- 社交互动（朋友聚会、家庭亲子时光）为核心需求，其次为自然探索、放松身心及体验新生活方式。
- 用户多选择周末及节假日出行，尤其是五一、十一、端午等时段，春季声量最高。
露营场地偏好：
- 营地、公园及跨城自驾游为三大主流选择，部分用户倾向山林、海边等自然场景，追求深度体验。

用户讨论焦点与痛点

功能关注：用户对车辆空间利用率、大床模式、外放电、车载冰箱等需求强烈，尤其重视载物能力与舒适性。
痛点反馈：
- 续航焦虑：部分用户担忧长途露营时电池续航不足，特斯拉ModelY等车型因电量预警机制获得认可。
- 充电设施：部分地区充电不便，影响露营体验。
- 露营模式局限：未配备该功能的车辆易出现空调断电问题，影响过夜体验。
- 大床模式适配性：座椅放倒后坡度不佳导致睡眠不适，需优化床垫与车体匹配。

营销建议

内容联动：
- 结合综艺娱乐（如《现在就出发》）推广精致露营理念，展现新能源车型的多元场景优势。
- 通过嘉宾体验、创意植入（如“续航更准，心态更稳”口号）强化品牌年轻化形象。
体验式营销：
- 举办露营节、主题车友会等活动，让消费者实地感受新能源汽车与露营装备的契合度。
- 在露营地打造沉浸式体验场景，如零跑“年中露营会”的活动设计，通过互动增强用户黏性。
产品优化方向：
- 提升充电效率与续航表现，完善露营模式的功能体验。
- 强化装备适配性，解决外放电功率不足、大床模式舒适度等问题。
- 注重用户反馈，改进车载冰箱容量及温控范围，增强露营场景的智能化与便捷性。