凯度-零售快报-2018年第13期_1页_664kb

五大零售集团市场表现总结

核心内容概述

本文档主要分析了五大零售集团在2018年12月28日的12周周期内，全国范围内的市场表现，包括市场份额、消费者渗透率、每次购物花费及购买频次等关键指标。同时，文档还提供了四大区域前十零售商的市场份额变化情况，进一步揭示了不同区域市场动态。

主要观点

• 市场份额变化：

  • 高鑫集团的市场份额恢复至双11之前的水平，表明其在促销活动后市场地位有所回升。
  • 其他零售商（如Vanguard、华润万家、乐购、沃尔玛）在最近四周的市场份额保持稳定，未出现明显波动。
  • 永辉超市（YH永辉超市）的市场份额增长显著，而家乐福（Carrefour）的市场份额略有下降。

• 消费者行为分析：

  • 渗透率：除永辉超市外，其他四家零售商的消费者渗透率均出现下降，表明其吸引新顾客的能力较弱。
  • 每次购物花费：永辉超市和家乐福的消费者每次购物花费均有所上升，分别为+4.9%和+5.1%，而其他零售商则略有下降。
  • 购买频次：永辉超市、Vanguard、华润万家、乐购、沃尔玛及家乐福的购买频次均有所增加，其中永辉超市增长幅度最大，为+2.1%。

• 区域市场表现：

  • 永辉超市在四大区域均表现出显著增长，显示出其在全国范围内的扩张能力。
  • 地方零售商在南区表现突出，可能受益于区域化策略或本地市场需求的提升。

关键信息

• 高鑫零售集团：包括大润发、欧尚，市场份额稳定，双11后有所回升。
• 沃尔玛集团：包括沃尔玛、好又多、Sam's Club，市场份额为12.5%，但消费者渗透率下降。
• 华润万家集团：包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购，市场份额为14.2%，消费者渗透率下降。
• 永辉超市：市场份额为10.4%，消费者渗透率增长10.3%，每次购物花费增长4.9%，购买频次增长2.1%，表现优于其他零售商。
• 家乐福：市场份额为7.7%，消费者渗透率下降9.3%，但每次购物花费增长5.1%。

数据趋势总结

• 整体趋势：除永辉超市外，其他零售商在12周周期内的消费者渗透率普遍下降，但购买频次和每次购物花费有所上升，表明消费者在选择零售商时更注重消费金额和频率。
• 永辉超市：在市场份额、渗透率、每次花费和购买频次方面均表现出积极增长，成为表现最突出的零售商之一。
• 区域差异：南区地方零售商表现亮眼，显示出区域市场对本地品牌的偏好，而永辉超市在四大区域均取得增长，显示出其全国布局的成效。

结论

从整体来看，五大零售集团在12周周期内呈现出不同的市场表现。永辉超市凭借较高的增长幅度脱颖而出，而其他零售商则面临一定的挑战，尤其是在吸引新顾客方面。区域市场差异显著，南区地方零售商和永辉超市在不同维度上均取得较好成绩，值得进一步关注与分析。