2023-02-05-凯度-零售快报-2022年第十三期_1页_489kb

五大零售集团市场表现总结

核心内容概述

本文档分析了五大零售集团在4周滚动趋势和12周同比情况下的市场表现，涵盖了市场份额占比、渗透率、客单价、购买频次以及购物者触及数等关键指标。数据反映了这些零售集团在不同维度上的市场动态变化，有助于评估其市场竞争力和消费者影响力。

4周滚动趋势

• 市场份额占比：现代渠道内全国范围的市场份额占比未直接列出，但结合12周同比数据，可推测各集团的市场份额变化趋势。
• 市场动态：由于数据未提供具体的4周滚动趋势数值，主要关注点集中在12周同比的指标上，以分析市场表现的长期趋势。

12周同比市场表现

主要观点

• 高鑫零售集团：市场份额占比相对较高，但购物者触及数下降明显，可能反映出其在消费者触达方面的策略调整。
• 永辉集团：渗透率和购物者触及数均呈下降趋势，显示其在市场中的竞争力有所减弱。
• 沃尔玛集团：虽然渗透率下降，但客单价显著上升，表明其在高端市场有所突破，同时购买频次略有下降。
• 华润万家集团：渗透率和购物者触及数均大幅下降，显示出其市场地位的下滑。
• 物美集团：市场份额较低，但客单价和渗透率有所上升，可能在提升消费者价值方面取得进展。

关键信息

• 数据来源：凯度消费者指数，自2022年起城市家庭样组覆盖品类有所扩展，新增包括黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛/烤麸条、坚果、大米、果蔬干、洗衣片、滤芯等。
• 购物者触及数定义：通过进店消费的消费者人数乘以其购买的次数来测算零售商的影响力。
• 零售集团构成：
  • 高鑫零售集团：大润发、欧尚
  • 沃尔玛集团：沃尔玛、Sam's Club
  • 华润万家集团：华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购
  • 百联集团：世纪联华、GMS，联华、华联、快客等
  • 步步高集团：步步高、南城
  • 红旗集团：红旗、互惠
  • 苏宁集团：家乐福、迪亚天天、苏宁小店、OK便利店
  • 物美集团：物美、麦德龙、重百超市、重客隆、新世纪
  • 永辉集团：百佳永辉、Taste

总结

五大零售集团在12周同比期间整体呈现出市场份额和购物者触及数下降的趋势，而客单价则有所上升。其中，华润万家集团和永辉集团的下降幅度较为显著，显示出其在市场中的竞争力减弱。沃尔玛集团虽然渗透率下降，但客单价提升，表明其在高端市场有所突破。物美集团的市场份额较低，但其客单价和渗透率略有上升，显示出一定的市场潜力。整体来看，零售行业竞争激烈，各集团需在提升消费者价值和市场触达方面持续发力。