IFCEO说2014年中国记账理财APP移动市场研究报告37页_3mb

中国记账理财APP移动市场研究报告（2014）

核心内容

本报告全面分析了2014年中国记账理财APP移动市场的现状、竞争格局、用户特征及未来发展趋势，重点研究了随手记、挖财、51信用卡管家等典型产品，并结合中美市场对比，探讨了记账理财行业的发展方向。

主要观点

1. 市场概述
   记账理财APP是个人及家庭财务管理的重要工具，涵盖记账、理财建议、投资产品选择等功能，有手工记账和自动记账两种形式。
   中国记账理财市场经历了从PC端、WEB端到移动端APP的发展过程，2008年后随着智能手机普及，市场进入快速发展阶段。

2. 宏观环境分析（PEST）

   • 政策环境：互联网金融监管政策逐步完善，如《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》即将推出，为行业提供更清晰的政策环境。
   • 经济环境：中国经济持续增长，居民可支配收入增加，对记账和理财的需求上升。
   • 社会环境：移动互联网用户数量快速增长，推动了移动金融的普及。
   • 技术环境：3G/4G技术发展、移动支付和LBS服务的普及为记账理财APP提供了技术支持，提升了用户体验。

3. 市场发展趋势预测

   • 巨头企业如支付宝的加入可能改变市场格局，推动行业竞争加剧。
   • 未来记账理财APP将与LBS、移动支付形成联动，实现智能化记账。
   • 服务功能创新、盈利模式升级，记账理财APP将从流量入口向技术和数据提供商转型。
   • 针对小微企业和个体工商户的记账理财服务将逐步丰富，成为未来增长点。

关键信息

市场现状

• 产业链：包括记账理财APP、金融类机构、增值服务提供商、个人用户/小微企业、支付机构等。
• 基本服务：提供全面的记账管理、账户管理、报表分析、信用卡管理、理财产品购买等。
• 用户数据：记账理财APP的核心价值在于用户数据，这些数据可帮助金融机构制定个性化服务。

市场竞争分析

• 竞争环境：使用迈克尔波特五力模型分析，包括产品供应商议价能力、替代品威胁、潜在进入者威胁、消费者议价能力等。
• 竞争力评价：通过雷达模型评估记账理财APP的竞争力，涵盖战略规划能力、技术研发能力、市场拓展能力、业务创新能力、数据挖掘能力、行业协同能力、用户资源等。
• 主要竞争者：随手记、挖财、51信用卡管家等，其中随手记用户量最大，挖财和51信用卡管家紧随其后。

用户分析

• 性别分布：女性用户占比52.5%，略高于男性用户。
• 年龄分布：25-35岁用户占比最高，达66.5%，市场呈现明显年轻化趋势。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比较高，达38.5%。
• 地域分布：一线城市用户占比20.7%，地级市用户占比23.4%，显示出渠道下沉趋势。
• 收入分布：中高收入用户为主，3000-3999元用户占比23.6%，12000元及以上用户占比10.9%。
• 职业分布：白领/公务员占比最高，达53.2%，成为主要用户群体。

典型案例研究

随手记

• 企业介绍：随手科技旗下产品，服务用户超1.2亿，以“个人资产管理家”为核心定位。
• 服务功能：提供一站式记账、理财服务，包括账单拍照、图文报表、预算提醒、基金交易、理财论坛等。
• 合作机构：与多家银行、基金公司及第三方支付平台合作，如南方基金、中信银行、支付宝等。
• SWOT分析：优势在于用户规模大、运营稳定；劣势在于商业化仍处于探索阶段；机会在于与金融机构合作；威胁在于竞争激烈。

挖财

• 企业介绍：成立于2009年，服务用户超8000万，涵盖白领、大学生、中小企业主等群体。
• 服务功能：提供记账、理财、信用卡管理、钱管家、理财论坛等功能。
• 合作机构：与工商银行、南方基金、中国平安、融360等机构合作，拓展服务边界。
• SWOT分析：优势在于用户活跃度高、产品多元化；劣势在于技术稳定性不足；机会在于服务创新；威胁在于竞争加剧。

51信用卡管家

• 企业介绍：成立于2012年，专注于信用卡管理与智能分析，服务用户超千万。
• 服务功能：提供信用卡账务管理、还款提醒、图表分析、自动记账、借贷服务（如“瞬时贷”）等。
• 合作机构：与多家银行、基金公司及信贷平台合作，如广发银行、国泰基金、宜信等。
• SWOT分析：优势在于信用卡管理功能突出、数据安全强；劣势在于用户规模较小；机会在于数据价值开发；威胁在于竞争加剧。

未来展望

• 记账理财APP将更加注重数据价值的挖掘，成为传统金融机构的数据提供商。
• 市场格局将因大型平台的加入而发生改变，竞争将更加激烈。
• 服务功能将不断创新，盈利模式从流量入口向技术与数据服务转变。
• 小微企业及个体工商户将成为未来的重要用户群体，相关服务将逐步完善。

参考资料

• 报告来源：EnfoDesk易观智库
• 报告网址：www.enfodesk.com
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