2018-从静安女子图鉴到青年消费趋势研究_23页-3mb

静安女子图鉴与静安青年消费趋势总结

核心内容

本报告通过分析静安区女性及青年的消费数据，揭示了不同年龄段女性的消费偏好变迁以及静安青年在消费升级背景下的消费趋势。报告从“静安女子图鉴”与“静安青年消费升级观察”两个部分展开，探讨了消费结构、品牌选择、品类偏好及线下业态分布等关键信息。

主要观点

1. 消费数据里的“静安女子图鉴”

• 消费结构变迁：随着年龄增长，静安女性消费结构中食品和居家用品的占比逐渐上升，而美妆、服装等自我提升类消费的占比则下降。
• 品牌选择反映身份：不同年龄段的静安女子对品牌的偏好反映了她们对阶级与生活方式的追求。
  • 20岁女性偏好韩系护肤品、香奈儿、Air Jordan等品牌。
  • 30岁女性开始转向抗衰老品牌如POLA，以及高端家电品牌如戴森、象印。
  • 40岁以上的女性更偏爱轻奢品牌如JIMMY CHOO、MONCLER等。
• 消费进阶表现：从护肤品到箱包，静安女子的消费进阶不仅体现在品牌升级，也体现在同一品牌下不同品类的消费选择。

2. 静安青年消费升级观察

• 职业分布：静安区青年以白领和个体户为主，消费能力相对较高。
• 消费能力差异：虹口、静安、徐汇和长宁区的中高端消费者占比高于平均水平。
• 科技与兴趣消费偏好：静安青年更偏爱科技产品和兴趣类消费，如手机、健身用品、智能设备等。
• 线下业态分布：静安区线下业态店铺密度仅次于黄浦区，休闲娱乐与餐饮类店铺热搜程度较高。
• 新老静安对比：原静安区在各类业态的密集程度远超原闸北区，尤其在餐饮与休闲娱乐方面。
• 消费趋势变化：
  • 智能设备增长：静安青年对智能设备的消费增长显著，尤其是VR设备、智能机器人、无人机等。
  • 粮油米面消费升级：增长主要来自烘焙原料和方便速食，与家庭DIY烘焙及速食产品创新有关。
  • 新国货品牌兴起：NEI WAI、哈士奇、小蚁、科大讯飞等新国货品牌在静安青年中逐渐走红。

关键信息

品类偏好

• 静安女性：
  • 食品、居家用品消费占比上升。
  • 美妆、服装消费占比下降。
• 静安青年：
  • 偏好女装、手机、健身用品、智能设备等。
  • 母婴、游戏电玩、个性定制等新兴品类增长显著。

品牌偏好

• 女性消费品牌：
  • 20岁：韩系护肤品、FOREO、香奈儿、Air Jordan。
  • 30岁：POLA、象印、戴森。
  • 40岁以上：JIMMY CHOO、MONCLER。
• 青年消费品牌：
  • 女装：Miss Sixty、ZARA高端线、MO&CO、江南布衣。
  • 箱包：DELVAUX、MANUATELIER、MansurGavriel。
  • 香氛：Voluspa、diptyque、Yankee Candle。
  • 内衣：NEI WAI、OYSHO、LA PERLA。
  • 家电：美诺、哈士奇、SMEG。
  • 智能设备：小蚁、科大讯飞、小米生态链。

线下业态分布

• 静安区在餐饮、休闲娱乐、运动健身、购物和亲子五大业态中，店铺密度和热搜程度普遍高于核心区域平均水平。
• 原静安区在各类业态的密集程度远超原闸北区，尤其在餐饮与休闲娱乐方面。

消费趋势

• 智能设备、茶、运动休闲风服装、家居装饰、定制服务等品类消费增长显著。
• 体验式消费盛行，如VR、DIY烘焙、速食等。
• 新国货品牌在静安青年中受到欢迎，如野兽派、小罐茶、米家等。

总结

本报告通过详实的消费数据，揭示了静安区女性与青年的消费行为与趋势，反映了在消费升级背景下，不同年龄段女性在消费结构、品牌选择上的变化，以及静安青年对科技产品、兴趣消费和新国货品牌的偏好。这些信息为理解静安区消费市场提供了重要参考。