2021-06-14-快手大数据研究院-国货发光数据报告_9页_2mb

报告摘要

快手磁力引擎在推动国货品牌发展方面发挥了重要作用，特别是在3月新疆棉事件后，“国货”一词的提及率显著提升。平台通过直播、搜索热词、复购率分析等多种方式，展示了国货在不同品类中的市场表现和消费者偏好。

国货价值凸显：新疆棉事件后，国货品牌在快手平台的关注度和提及率大幅提升，表明消费者对国货的支持和认可。
直播带货成效显著：与央视新闻联合开展的“我为新疆棉花代言”直播活动，观看人数超过2200万，销售额突破2000万，并获得外交部华春莹点赞，显示出国货品牌在快手直播中的巨大潜力。
国货品类覆盖广泛：国货品牌在多个品类中表现突出，包括服饰、日化、美妆、食品饮料、运动户外等，其中服饰和生活方式的复购率较高。
科技驱动国货发展：以科技为核心的品牌和品类正受到更多关注，如华为、小米等品牌在快手平台上的活跃度和影响力不断提升。
新锐国货崛起：在复购率TOP10品牌中，新锐国货品牌占据了8个席位，显示出消费者对国货品牌的信任度和忠诚度正在增强。