品牌价值-2025年全球马拉松赛事品牌50强（英）_34页_40mb

马拉松品牌排名亮点

• 全球最强马拉松品牌：伦敦马拉松（BSI 90.1）及纽约马拉松（BSI 89.7）领先，巴黎马拉松（BSI 88.4）位居第三。
• 品牌价值：纽约马拉松（$292 m）领先，伦敦马拉松以$190 m紧随其后。
• 最重要的驱动因素：慈善功能、方便的出发地点、赛事组织水平和位置优势。

品牌经济影响

• 世界前50名马拉松赛事总计产生约52亿美元的经济影响。
• 芝加哥马拉松以6.27亿美元（$627百万）高居榜首。
• 全球马拉松赛事为慈善活动共募集约4.25亿美元。

马拉松参与者的定义与特征

• 参与选手多为中层管理人员，占27%平均水平，体现 marathon 与领导能力之间的关系。
• 跑步爱好者观看比赛和媒体报道的积极性高，显示其高度参与媒体和社交互动。

商业价值驱动因素

• 环境可持续举措（TCS等领先品牌重视此点，愉悦度提升显著）。
• 对于非运动品牌来说，投资于马拉松可以显著提升品牌熟悉度（例如，TCS+30%跑者识别度提升）。

市场趋势

• 自2024年起，marathon 市场预估增长强劲，因跑步与健康趋势结合。
• 各地政府竞逐顶级赛事举办权，全球品牌如 TCS、阿迪达斯等卷入竞争格局。
• ESG 投资倾向日渐增加，marathon 城市因此受益。