【艺恩数据】2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告_33页_4mb

马拉松赛事与品牌社媒营销分析总结

核心内容

马拉松赛事近年来呈现井喷式增长，成为全民参与的体育盛事和品牌营销的重要平台。赛事热度具有显著的季节性特征，主要集中在3-6月和10-11月。2023年全国共举办路跑赛事699场，总参赛人数达605.19万人次，其中马拉松赛事245场，半程马拉松377场。赛事集中于浙江、江苏、山东等省份，4月举办场次最多。

主要观点

1. 马拉松赛事热度：马拉松赛事在社媒上的讨论热度显著高于去年同期，2023年6月至2024年5月，相关内容作品量达92.4万+，互动量达5.1亿+，同比增长分别为222%和106%。
2. 社媒平台分布：抖音和小红书是马拉松相关内容的主要传播平台，其中抖音互动效果更佳。
3. 品牌营销趋势：运动户外品牌在马拉松场景中占据主导地位，特步、李宁、安踏等国产品牌在种草内容和互动效果上表现突出，超越国际品牌。
4. 品牌策略：品牌通过赛事赞助、产品评测、跑步训练干货分享等方式进行营销，将功能卖点植入内容中，吸引潜在消费者。
5. KOL策略：抖音以头部KOL为主，带动流量；小红书则以垂类腰尾部KOL为主，更注重兴趣种草。

关键信息

01 马拉松赛事数据概况

• 赛事规模：2023年全国路跑赛事总场次为699场，总参赛人数达605.19万人次。
• 年龄分布：男性与女性跑者中，40-44岁年龄段人数最多。
• 时间分布：赛事集中在3-5月和10-11月，4月举办场次最多。
• 地域分布：浙江、江苏、山东是马拉松赛事举办最多的省份。
• 社媒热度：马拉松赛事呈现显著的季节性，2024年赛事社媒热度高于去年同期。

02 马拉松品牌营销趋势

• 赞助品牌：2024年上半年，乌鲁木齐马拉松相关赞助品牌最多，主要为国企央企、食饮品牌和运动装备品牌。
• 品牌表现：中乔体育在社媒表现最好，蒙牛、康比特、迈胜等品牌声量较高。
• 品牌定位：运动户外品牌在马拉松场景中表现最佳，特步、李宁、361度等品牌在互动效果上表现突出。
• 种草内容：特步、李宁、361度等品牌围绕马拉松场景进行内容种草，包括跑者上脚、训练技巧、赛事体验等。

03 跑鞋单品营销案例

• 李宁飞电4系列：飞电4代由飞电ULTRA、ELITE和CHALLENGER组成，搭载“最速曲线系统”，提升跑步经济性。
• 种草策略：李宁飞电4系列在抖音和小红书平台进行营销，其中抖音以头部KOL引流为主，小红书则以腰部KOL种草为主。
• 用户反馈：用户对飞电4系列的提速、回弹和透气性表示认可，但也有一些对配色和颜值的不满。
• 营销效果：飞电4系列在马拉松、体测、训练等场景中受到广泛认可，成为进阶跑者和精英跑者的选择。

总结

马拉松赛事在近年来快速发展，成为品牌营销的重要平台。品牌通过社媒平台如抖音和小红书进行营销，利用跑者上脚、训练技巧、赛事体验等内容吸引用户关注。国产品牌如特步、李宁、安踏在马拉松场景中表现突出，通过功能升级和内容种草策略，提升品牌影响力和用户互动。未来，品牌需要不断创新内容形式和KOL合作策略，以更好地吸引潜在消费者，推动马拉松成为真正的全民盛宴。