艺恩数据：2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告_33页_4mb

马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告

1. 马拉松赛事数据概况

近年中国马拉松赛事呈现爆发式增长。2023年全国共举办路跑赛事699场，参赛规模达60519万人次。其中马拉松赛事245场，半程马拉松377场。赛事热度呈现季节性特征，主要在3月至5月和10月至11月举办，社交媒体声量集中在这些时段。开跑就是马拉松和传递奔跑的力量是红书和抖音上热门话题。与此同时，抖音和小红书成为主阵地，吸引众多跑步爱好者参与与报道。

2. 跑者画像

中国马拉松跑者主要为35-44岁年龄段男性，各省中浙江省比赛场次最高。整体培训尺度幅度集中于热门时段，尤其4月和11月为峰值。

3. 社媒热度与渠道

马拉松在社交媒体上传热度极高，2024年较同期上涨幅度显著。内容形式从产品测评、跑步训练、赛事趣闻为主，互动部类涵盖开箱/测评、体考体测场景等。

4. 品牌营销趋势

马拉松已成为各大运动品牌营销重要平台，以国产品牌特步、李宁、安踏等表现最盛。通过跑鞋科学评测、用户真实体验、短视频内容种草等方式，不仅推广产品功能卖点，更引导消费者专业训练。在2024年，中乔体育集市场观均互动量最。

5. 李宁飞电4系列营销案例

李宁飞电4系以最速曲线系统为技术亮点，登场于2024年3月1日，伴随着官方前一周预热与社交媒体高频曝光，在抖音和小红书平台全面激活跑步用户关注。用户反馈正面较多，首次马拉松助跑者完赛提升，部分反馈提速稳健，科技助跑效果显著。此外，在无锡马拉松赛事期间，相关内容在社交平台持续加热。

总结：

本报告反映中国马拉松热的市场现象及其为品牌提供丰富营销机会的潜力，尤其运动户外品牌通过多媒体内容矩阵，增强品牌识别度的同时，成功推动消费行为升级与市场结构转型。