2024-11-17-中国旅游协会-2024年景区Q3运行情况调研报告_48页_3mb

2024年第三季度景区运行情况总结报告

一、宏观经济与行业发展背景

1. 经济环境：2024年前三季度GDP同比增长5.3%-4.6%，第三产业增速领先；人均可支配收入实际增长6.1%，旅游人均消费首次突破千元。
2. 政策导向：文化和旅游深度融合成为重点，推动世界级旅游景区建设、红色旅游和乡村旅游发展。
3. 市场复苏：国内旅游人次同比增93.3%（2023年），总收入增140.3%，恢复至2019年80%以上；2024年前三季度旅游人次和花费均超2019年峰值。

二、景区运营与收入情况

1. 营收表现：
   • 77.78%景区营收超1000万元，34.92%景区营收超1亿元；近六成景区营收正增长，但增速同比下降。
   • 票价收入占比超50%的景区占53.97%，门票仍为核心收入来源。
2. 游客接待：
   • 接待人次超100万景区占比26.98%，超六成景区接待人次在50万人次以上；中秋节假期全国景区游客量同比增长6.3%。
   • 游客平均停留时间延长至5.28小时，深度游趋势明显。

三、市场结构与游客特征

1. 客源分布：
   • 本省游客占比56.72%，外省游客占比43.28%，跨省客流增长助推消费。
   • 自驾游占比68.25%，公共交通占比23.81%，散客化趋势增强。
2. 用户画像：
   • 核心客群为31-45岁（57.14%），其次是19-30岁（28.57%）；女性游客占比达91.3%。
   • 90后、00后成为年轻消费主力，错峰出行偏好明显。

四、景区发展挑战与诉求

1. 主要问题：
   • 竞争激烈（占28.57%）；散客转化率低、成本高（各占19.05%和15.87%）。
   • 42%景区营收增速为负，淡季经营压力大。
2. 政策诉求：
   • 52.7%景区寻求补贴支持；17.46%希望加强宣传（特别是央媒曝光）。

五、政策与行业趋势

1. 新国标发布：
   • 7月起实施《旅游景区公共信息导向系统设置规范》和《国家级生态旅游区运营管理规范》，强调智能化与生态保护。
   • 9月新版《旅游景区质量等级划分》将于2025年实施，注重文旅融合与可持续发展。
2. 政策支持：
   • 文化和旅游部等9部门推动旅游公共服务高质量发展；央行联合五部门发布乡村振兴金融政策，支持生态旅游融资。

六、总结

2024年第三季度国内旅游市场整体复苏强劲，营收增长显著，但景区面临竞争加剧和客流分布不均的挑战。核心客群年轻化趋势明显，入境旅游和二消消费能力待提升。政策层面，标准化建设和智慧化升级成为行业发展方向，景区需通过业态创新和精细化运营应对新形势。