2025-06-22-中国旅游协会-2025年第一季度景区运行情况调研报告_52页_1mb

2025年第一季度景区运行情况调研报告总结

核心内容概述

本报告由中国旅游景区协会牵头，联合品橙旅游共同完成，旨在系统分析2025年第一季度国内旅游景区运行情况，涵盖发展背景、行业现状、调研分析、热点政策等方面。报告通过问卷调研、专家访谈等方式，全面呈现景区在游客接待、营收状况、运营模式及政策影响等方面的变化与趋势。

主要观点与关键信息

一、发展背景

• “十四五”收官与“十五五”开局：2025年是“十四五”规划的收官之年，同时为“十五五”发展奠定基础。
• 政策支持：国家政策鼓励文旅融合、高质量发展，推动景区转型升级。
• 旅游消费升级：旅游消费向个性化、品质化转型，游客对文化体验和科技服务需求增强。
• 经济基础稳固：2025年第一季度GDP同比增长5.4%，居民可支配收入持续增长，为旅游业发展提供支撑。

二、景区现状

（一）景区数量与分布

• 景区数量：截至2023年底，全国景区景点超过3万个，其中A级景区达1.57万家。
• 5A级景区数量：截至2024年底，国家5A级景区达358家，新增19家。
• 景区分布：5A景区主要集中在东部和中部地区，呈现明显区域集中趋势。

（二）景区类型与分类

• 景区类型：自然景观类景区占主导地位，其次为人文景观类，现代娱乐类景区占比较低。
• 景区分类：分为历史文化类、现代人文类和自然生态类三大主类，其中自然生态类占比最高（48.0%），历史文化类次之（40.2%）。
• 景区规模：大型和中型景区占比较高，小型和微型景区较少。

（三）景区收入与接待人次

• 景区收入：2025年第一季度，近七成景区营收超过1000万元，但整体仍处于淡季。
• 接待人次：景区接待人次同比大幅增长，部分景区超过100万人次，显示出游客出游热情高涨。
• 收入来源：门票收入仍为景区主要收入来源，占总收入的71.79%，但多元化收入趋势显著。

调研分析

一、行业基本情况

• 调研区域分布：覆盖全国31个省市自治区，以北方景区为主。
• 景区等级：5A级景区占73.08%，4A级景区占24.36%，3A及以下景区占1.28%。
• 景区性质：国资景区占比最高（55.13%），事业单位和政府单位景区占比上升。

二、业务总体情况

• 营收表现：多数景区营收表现良好，但环比增速不理想，仅少数景区实现正增长。
• 门票收入：门票收入占景区总收入的一半以上，但比重有所下降。
• 入境旅游：样本景区入境游客接待和消费仍需提升，春节假期成为入境游高峰期。

三、景区运营情况

• 线上预约：44.87%的景区线上预约率超过50%，整体保持稳定。
• 推广渠道：社交媒体成为最主要推广渠道，占比60.26%；OTA平台次之，占比20.51%。
• 游客年龄：80后和90后仍是核心消费群体，女性游客出游意愿更强。
• 游客停留时间：游客平均停留时间较去年第四季度增长，但受天气影响，深度游时间有所减少。
• 交通方式：自驾游占主导地位，占比56.41%；公共交通和旅行社大巴也有一定比例。

景区投资与困境

• 新增投资：主要集中在基础设施提质改造，投资规模同比增长显著，但环比有所下降。
• 突出问题：市场竞争激烈（29.49%），散客转化率低（21.79%），成本费用高（17.95%），缺乏二次消费产品（15.38%）。
• 诉求支持：景区希望获得更多媒体宣传展示机会，加强二次消费指导和获得补贴支持。
• 接洽服务：设备设施类服务需求最高，旅游服务类次之，科技创新和文创产品需求较低。

热点政策

一、《导游等级考核管理办法》实施

• 实施时间：2025年3月1日。
• 主要内容：
  • 考核主体调整为文化和旅游主管部门。
  • 考核频次制度化，特级导游每4年考核一次。
  • 不再将外语能力纳入导游等级考核，外语能力认定独立。
  • 优化激励晋升条件，简化程序，加强监督管理和退出机制。

二、《旅游滑雪场质量规范》实施

• 实施时间：2025年3月11日。
• 主要内容：
  • 规范滑雪场质量，促进冰雪旅游高质量发展。
  • 新增8个术语，修订3个术语，删除2个术语。
  • 强调滑雪器材、防护用品和旅游文化要素融合。

三、《自驾游驿站设置与服务质量要求》实施

• 实施时间：2025年3月11日。
• 主要内容：
  • 规范自驾游驿站的设置和服务质量。
  • 适用于自驾游目的地及有自驾游服务的旅游目的地。
  • 引导、规范自驾游驿站发展，满足游客需求。

四、《旅游景区质量等级划分》实施

• 实施时间：2025年3月1日。
• 主要内容：
  • 代替2003年版标准，强化旅游资源价值、智慧旅游、文旅融合等要求。
  • 强调景区的管理、服务和运营水平，推动高质量发展。
  • 提升景区可持续发展和展示中国形象的能力。

小结

• 行业趋势：景区在文旅融合、智慧旅游、服务质量等方面持续提升。
• 游客行为：春节假期带动旅游消费增长，文化体验游和非遗活动受到欢迎。
• 政策影响：多项新政策推动景区标准化、规范化发展，提升整体运营水平。
• 挑战与机遇：景区面临市场竞争、成本控制、二次消费等问题，但也迎来政策红利与市场回暖的机遇。