2024第三季度景区运行情况调研报告-中国旅游景区协会_48页_3mb

报告摘要

2024年第三季度中国旅游景区运行情况调研报告总结

发展背景
2024年是新中国成立75周年及“十四五”规划关键年，文化和旅游深度融合成为行业新要求。国家文件明确支持建设世界级旅游景区和国家级旅游休闲城市，推动红色旅游、乡村旅游发展。宏观经济数据显示，前三季度国内生产总值同比增长46%，居民人均可支配收入稳步提升，国内旅游市场复苏强劲，全国旅游人次达429亿，旅游消费总额达432万亿元，接近2019年峰值水平。

行业现状

景区分布：调研样本以南方景区为主（占比66.67%），华东、华南、西南地区集中度高，北方景区占比33.33%。
景区等级：5A级景区占比49.25%，4A级占比44.78%，3A级及以下仅占14.9%。5A级景区数量略有下降，4A级景区调研占比上升。
景区性质：国资景区仍占主导（53.73%），民营企业占比23.88%，事业单位和政府单位样本占比下降。
景区类型：自然景观类景区占比44.78%，人文景观类占22.39%，现代娱乐类占19.40%，乡村田园类占14.9%。

业务运营

营业收入：近八成景区营收超千万元，近六成实现正增长，但增速放缓。头部景区营收超1亿元的比例增至34.92%。
门票收入：门票收入占总营收超过50%的景区达53.97%，体验性项目等其他收入增幅显著（174.6%）。
接待人次：超六成景区接待人次在50万以上，短途游占比达80%（TOP50景区中40家近程出游占比超60%）。
入境旅游：仅17%的景区入境游客超过50万人次，消费能力普遍偏低，10%的景区入境旅游收入超千万元。
游客特征：31-45岁为核心消费群体（57.14%），女性出游意愿更强（91.3%景区女性游客占比高）。深度游趋势明显，平均停留时间延长至5.28小时。
交通方式：自驾游占比68.25%，公共交通（公交、高铁等）使用率提升（23.81%），旅行社大巴占比下降至7.94%。

投资与挑战

运营费用：三季度调研景区平均运营经费投入274.27万元，较二季度增长215.1%。5A级景区费用投入高于4A级。
新增投资：55.56%的景区有新增投资，平均规模达10.9083万元，聚焦新业态引入及基础设施升级。北方及沿海省市投资活跃，4A级景区投资力度高于5A级。
突出问题：市场竞争激烈（28.57%的调研景区提及），散客转化率低、成本高、缺乏二次消费产品等问题突出。
核心诉求：景区普遍寻求补贴支持（20.63%）、人才培训与同行交流（20.63%）、宣传推广（17.46%）及淡季渠道拓展。

热点政策

国家标准实施：
- 《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（GB/T31384—2024）和《国家级生态旅游区运营管理规范》（GB/T26362—2024）于7月1日实施，规范导向系统设计及生态旅游区管理。
- 新国标《旅游景区质量等级划分》（GB/T17775—2024）于9月发布，替代2003版标准，强化资源价值、智慧旅游、生态文明等要求，2025年3月1日实施。
旅游公共服务高质量发展：推动交通基础设施与景区连接，优化公共交通网络，提升服务效能。
服务消费高质量发展：支持夜间文旅、乡村旅游、商旅文体健融合，鼓励邮轮游艇、房车露营等新业态发展，推出门票优惠及适老化服务。
金融支持乡村振兴：丰富生态旅游、森林康养等金融服务场景，创新文旅知识产权质押融资模式，扶持农村文体活动发展。
服务贸易高质量发展：便利外籍游客支付与住宿，优化签证政策，增强国际运输服务能力。
健康乡村建设：推动乡村旅游与健康、养老、食品产业融合，提升乡村餐饮卫生标准及特色饮食习惯。