【中国旅游景区协会】2024第三季度景区运行情况调研报告_48页_3mb

2024年第三季度中国旅游景区运行情况调研报告总结

一、发展背景
2024年作为"十四五"规划关键年，文化和旅游部推动文旅深度融合，打造世界级景区和文化休闲城市。第三季度数据显示，国内旅游市场持续复苏，1-3季度国内出游人次达429亿，旅游花费432万亿元，分别同比增长168%和171%。居民人均可支配收入增长显著，全国居民人均旅游消费达1003.88元，较2019年提高。重点节假日如中秋节带动旅游热潮，全国国内出游107亿人次，较2019年增长80%，短途游和家庭游成为主流。

二、调研分析

1. 行业基本情况

• 南方景区占比达66.67%，北方占比33.33%，华东地区为调研核心区域
• A级景区占主导（49.2%），4A级景区占比提升至44.78%
• 国资景区占比37.3%，民营企业占比23.88%，事业单位占比下降至13.43%

2. 业务运行情况

• 营收：77.78%景区营收超千万元，34.92%营收破亿元
• 门票收入：39.7%景区门票贡献超半数营收，体验项目等其他收入增幅达174.6%
• 游客量：67.2%景区接待量超10万人次，外省游客占比升至43.28%
• 交通方式：自驾游占比68.2%，公共交通使用率提升，旅行社大巴使用率下降

3. 运营特征

• 线上预约率提升至49.21%，短视频平台成为增长最快渠道
• 80后占比最高（71.4%），30岁以下游客占30%以上景区接待量的43家
• 深度游比例达49.21%，平均停留时间延长至28小时
• 安全提示系统需完善，涉及水域、山体、林区等不同场景

三、现存问题与诉求

• 主要困境：市场竞争激烈（28.7%）、散客转化率低（19%）、成本高（18.7%）
• 核心诉求：补贴支持（20.63%）、人才培训与交流（20.63%）、宣传推广（17.46%）
• 运营费用：季度均值达274.27万元，4A级景区投资活跃度高于A级景区

四、重点政策

1. 两项国家标准实施

• 《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（7月1日）：规范导向系统构成要素，强调功能性与生态融合
• 《国家级生态旅游区运营管理规范》（7月1日）：强化生态保护、社区参与和生态教育要求

2. 公共服务高质量发展

• 优化旅游交通连接，建设景区交通环线
• 推动无障碍设施完善，提升服务效能

3. 服务消费高质量发展

• 鼓励商旅文体健融合，发展房车露营、低空飞行等新业态
• 推进门票优惠和淡季免费开放政策
• 优化入境政策，扩大免签国家范围

4. 金融支持乡村振兴

• 创新农文旅融合金融模式
• 开展文旅知识产权质押融资
• 支持乡村特色餐饮和健康产业发展

5. 服务贸易高质量发展

• 提升外籍游客支付便利度
• 完善国际海运服务网络
• 优化签证通关政策

6. 健康乡村建设

• 推动健康与旅游融合
• 改善乡村餐饮卫生条件
• 发展特色产业与健康生活方式

7. 新国标发布

• 《旅游景区质量等级划分》（9月）：替代2003版标准，新增智慧旅游、资源保护等要求
• 明确景区服务功能定位，强化运营管理规范

五、行业趋势

1. 游客结构转变：家庭出游占比提升，年轻群体成为主力
2. 运营数字化：线上预约率持续增长，短视频平台快速崛起
3. 消费升级：深度游需求增加，体验式消费成为新增长点
4. 政策导向：生态优先、智慧发展、融合发展成为核心方向
5. 区域差异：南方景区活跃度高于北方，沿海地区投资强度更大
6. 竞争升级：需提升二消产品开发，优化服务质量

报告指出，虽然第三季度景区营收保持增长，但市场竞争加剧、入境旅游发展不足、运营成本上升等问题仍需重视。政策层面强化了标准化建设、公共服务提升和金融支持，为行业高质量发展提供指引。未来景区需在数字化转型、生态文旅融合、优化游客体验等方面持续发力。