【中国旅游协会】长城主题旅游景区发展报告（2023.7-2024.6）_21页_759kb

长城主题旅游景区发展报告（2023年7月—2024年6月）总结

2019年《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》发布后，15个长城沿线省区市积极推进保护与开发。2024年5月，国家主席习近平回信鼓励长城保护工作，进一步激发社会热情。长城主题景区作为文化公园的重要载体，通过强化保护、丰富产品、提升服务和加大宣传，提升了品牌影响力。

一、国家文化公园建设进展

1. 顶层设计完善：各省区市完成建设规划，如北京定位为“文化金名片”，河北以“两带四段多点”布局，山西建立省级项目库，辽宁明确“三步走”目标，形成4类主体功能区。
2. 资金保障加强：整合国家、地方和民间资本，如辽宁投资335亿元启动96项重点工程，河北唐山完成2697亿元投资，山西山阴县获55亿元专项支持，建设博物馆、旅游公路等项目。
3. 区域合作深化：京津冀签订协同保护协定，黑龙江与内蒙古启动金界壕联合保护，全国建立非遗保护协同机制。多地举办经验交流活动，推动资源联动。
4. 项目建设加速：北京实施博物馆改造、箭扣长城修缮等项目；河北、山西、甘肃等地新增景区，如内蒙古固阳秦长城公园（全国首个秦长城主题）、新疆米兰古城公园等。
5. 文旅融合创新：推出沉浸式演出、主题文创、节庆活动等，如司马台长城夜游八大项目、八达岭《梦华·长城》情景剧、慕田峪长城短视频大赛等。

二、主题旅游景区发展现状

1. 景区数量与分布：国家3A级以上长城主题景区共42家，其中5A级6家，4A级21家，5A级景区集中在北京、河北、山西、甘肃等地，中西部景区数量较少但发展迅速。
2. 区域特色突出：东部景区（如八达岭、金山岭）等级高，中西部（如新疆米兰、山西广武）依托文化公园建设，推出特色项目，如滑雪场、丝绸之路博物馆等。
3. 入境旅游便利化：八达岭景区推出多语服务、便捷支付等措施，2024年接待入境游客147万人次，同比增81%；慕田峪长城通过线上购票、多语言导览吸引境外游客，境外游客占比达60%。

三、品牌影响力提升

1. 品牌指数增长：2023年7月—2024年6月，长城旅游品牌周指数平均值达9276k，同比提升45%。慕田峪长城入选TripAdvisor 2024亚洲十大热门景点，成为唯一中国代表。
2. 宣传推广加强：央视、人民日报等媒体持续报道，举办“境外媒体记者长城行”活动；多地通过摄影展、音乐节、非遗交流等扩大影响，如山西阳泉举办长城主题文旅论坛，八达岭举办沉浸式音乐情景剧。

四、创新发展方向

1. 文旅融合深化：陕西古北水镇依托长城资源创建国家级旅游度假区；山东、辽宁等推出“旅游+文化”“旅游+体育”项目，如马拉松、毅行徒步、军旅体验等。
2. 夜间经济崛起：司马台长城常态化开展夜游项目，八达岭推出《梦华·长城》演出，游客量预计达40万人次；浙江、内蒙古等地推广星空温泉、灯光秀等体验。
3. 保护区建设推进：山西大同建成1075公里长城一号旅游公路，覆盖40余个景点；内蒙古乌什县别迭里烽燧公园接待游客超10万人次。

五、未来工作建议

1. 强化文化保护：推进数字化技术（如3D扫描、VR/AR）用于文物监测，建立“云游长城”平台；展示传统技艺，如长城修复技术，增强文化传承。
2. 提升游客体验：开发定制化主题线路（如冬日雪景游），增加智能导览、多感官互动项目，推出沉浸式展览和节庆活动。
3. 推动区域联动：整合长城沿线资源，如北京与延庆温泉度假区联动，河北金山岭与避暑山庄协同发展，促进全域旅游。
4. 发展夜间经济：优化灯光设计，举办长城星空夜、历史情景剧等，延长游客停留时间。
5. 优化设施建设：完善交通配套（景区巴士、缆车），增设无障碍设施，提升管理智能化水平。
6. 倡导可持续发展：实施限流分流，利用线上预约控制人流；加强环保措施（垃圾回收、污水治理），引导游客参与保护。
7. 加强品牌与国际合作：通过文创、展览、演艺等扩大文化影响力，与联合国教科文组织等机构合作，提升长城国际认知度。

报告指出，长城旅游需在文化保护与现代管理间平衡，推动其成为兼具文化深度、娱乐体验和环保理念的国际旅游目的地，助力沿线经济发展。