2023年9月抖音直播间用户洞察报告-艾瑞咨询_18页_1mb

2023年9月抖音直播间用户洞察简报

一、整体活跃用户趋势
抖音TOP3000直播间月活跃用户数在6月和9月呈现增长，其中科技数码类直播间自6月起持续上升，明星类直播间9月环比增长248%，增速显著。

二、浏览行为与时间分布

1. 时段偏好：

   • 清晨：美妆直播间主导，用户活跃数在9点上升。
   • 午间：明星直播间活跃，12点为流量高峰。
   • 晚间：剧情搞笑类和明星类直播间占据主要流量，19-21点为高峰时段。

2. 热门类别：

   • 时尚类直播间用户活跃度最高，覆盖箱包、运动服饰、羽绒服等品类。
   • 科技数码类、明星类直播间9月增长明显，而美妆类活跃用户数9月环比下降。

三、人群偏好分析

1. 30岁以下及母婴人群：

   • 热衷时尚类直播间，运动服饰（如安踏、鸿星尔克）和羽绒服品牌表现突出。
   • 30岁以下人群TGI指数较高，母婴人群偏好童装、时尚女装及运动服饰直播间。

2. 50岁以上人群及有车一族：

   • 差异化偏好汽车直播间，奥克斯智能按摩椅在50岁以上人群中TGI最高，反映对健康产品的需求。
   • 有车人群主要关注星途、奇瑞、广汽丰田等品牌直播间。

四、运动服饰直播间洞察

• 品牌表现：斯凯奇、安踏、鸿星尔克官方直播间9月活跃用户数增长显著。
• 用户重合度：
  • 安德玛用户中，31.6%同时访问Adidas直播间，存在高度重叠。
  • Adidas用户中，鸿星尔克、NEWBALANCE、匡威等品牌直播间重合度较高（均超50%）。
• 流量高峰：运动服饰直播间在12点和21点流量集中，部分品牌零点仍保持流量。

五、美妆直播间特征

• 活跃时段：9点、11-12点、20-21点用户活跃度显著。
• 品牌表现：珀莱雅晚间活跃用户数最高，韩束、花西子9月活跃用户数上升。
• 用户重合度：韩束用户与珀莱雅、花西子重合度较高，但低于运动服饰类直播间（如安德玛与Adidas重合率达316%）。

六、用户全链路洞察方案

• 数据来源：结合运营商大数据和社群数据，分析用户浏览、加购路径，优化选品及营销策略。
• 研究方向：
  • 通过购物篮分析、线下门店到访数据、线上媒介触点追踪提升用户忠诚度。
  • 关注KOL影响力及多平台跳转行为，优化流量流转链路。

七、关键结论与建议

1. 科技数码、明星类直播间增长趋势明显，需加强内容创新与主播合作。
2. 时尚类直播间用户粘性高，可优先布局相关选品和推广策略。
3. 运动服饰类直播间用户重合度较高，注意差异化竞争和协同效应。
4. 美妆类用户分散度大，需细分目标群体并提升品牌间关联性。
5. 汽车直播间用户画像明确，针对健康、有车人群的精准营销可能提升转化效率。

八、注意事项

• 数据基于TOP3000直播间监测，需结合其他渠道验证结论。
• 用户重合度分析可辅助品牌调整直播间内容及合作策略。
• 报告仅提供市场参考，不构成决策建议。

来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库