20230316-国盛证券-传媒_百度发布_文心一言_AIGC应用层机遇广阔_2页_331kb

传媒行业AIGC发展分析总结

核心内容

随着生成式AI技术的快速发展，AIGC（人工智能生成内容）正在成为传媒行业的重要驱动力。百度发布新一代大语言模型“文心一言”，标志着国内在AI技术应用层进入新的发展阶段。该模型具备中文处理能力、服务应用导向和知识整合三大特点，已吸引650家企业接入，展现出广泛的应用前景。

主要观点

1. 技术趋势
   AIGC代表的新技术范式正在推动传媒行业市场需求扩容，大模型技术的发展将带来新型云计算、行业模型精调与应用开发三大产业机会。

2. 商业模式创新
   AIGC技术的商业化应用将从基础服务向内容生成、数字人、音视频制作等应用层扩展，未来AI搜索引擎服务商有望复制ChatGPT的商业模式，实现B端与C端订阅及广告变现。

3. 成本降低利好应用开发
   OpenAI发布ChatGPT API，输出成本显著下降，为开发者提供了更低成本的接入途径，从而推动应用市场的活跃与平台的变现能力提升。

4. 数据资源的重要性
   随着国家数据局的成立，数据资源整合与开发成为重点。ChatGPT的发展依赖于大量数据，而国内企业若能掌握优质数据资源，将在未来AI产品落地和垂类应用开发中占据优势。

5. 投资主线建议
   投资者可重点关注以下三条主线：

   • 海外映射主线：关注三六零等具备算力与数据优势的公司；
   • ChatGPT+应用主线：关注汤姆猫、昆仑万维、营销板块、代运营公司、游戏及电商板块；
   • 数据主线：关注浙数文化、每日互动、中国科传、中信出版等具备数据资源的企业。

关键信息

• 百度“文心一言”具备中文处理、服务应用与知识整合能力，已接入650家企业；
• ChatGPT API成本降低至2.7美元/100万单词，推动应用开发者接入；
• 国务院组建国家数据局，强化数据资源整合与开发，利好AI产品与垂类应用；
• 投资建议：继续推荐ChatGPT方向的三条投资主线；
• 风险提示：政策监管风险、新技术发展不及预期、产品表现不及预期。

投资建议与风险提示

投资建议

• 海外映射主线：推荐三六零，因其在算力与数据资源方面具有优势；
• ChatGPT+应用主线：推荐汤姆猫、昆仑万维、营销板块（蓝色光标、三人行、易点天下）、代运营公司（青木股份、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣）、游戏板块（三七互娱、恺英网络）及电商板块；
• 数据主线：推荐浙数文化、每日互动、中国科传、中信出版等具备数据资源的企业。

风险提示

• 政策监管风险：AI技术发展可能面临政策调整与监管加强；
• 技术发展风险：新技术进展可能不如预期，影响行业落地速度；
• 产品表现风险：AI产品在实际应用中可能面临用户接受度、性能稳定性等问题。

分析师信息

• 分析师：顾晟、吴珺
• 执业证书编号：S0680519100003、S0680521010001
• 邮箱：gusheng@gszq.com、wujun@gszq.com
• 研究助理：刘书含（S0680122080034）
  邮箱：liushuhan@gszq.com

相关研究

1. 《传媒：GPT-4及百度文心一言将于下周发布，国家数据局成立》（2023-03-12）
2. 《传媒：OpenAI发布ChatGPTAPI，2022年中国VR一体机出货量破百万》（2023-03-05）
3. 《传媒：科技部表示将大力支持人工智能产业，多家公司产品加速落地》（2023-02-26）

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