2019年中国膳食补充剂行业市场研究_34页_1mb

2019年中国膳食补充剂行业市场研究报告总结

核心内容概述

中国膳食补充剂行业自20世纪90年代初进入市场以来，发展迅速，到2014年市场规模已突破千亿，并持续增长。根据头豹研究院预测，2022年市场规模将达到2,711.2亿元人民币，年复合增长率约为8.4%。行业在政策、经济、健康意识及电商渠道等多重因素推动下，呈现快速发展的态势。

主要观点

健康意识增强，保健需求细化

• 中国居民健康意识逐渐增强，对膳食补充剂的消费需求呈现精细化趋势。
• 不同人群对健康需求不同，如老年人关注心血管健康与睡眠，儿童关注骨骼与益智，女性关注美容与减脂，男性关注肝肾养护与运动营养。
• 产品功能细分化，推动行业差异化发展。

经济持续增长，提供行业发展动能

• 人均GDP从2014年的4.70万元增长至2018年的6.46万元，年复合增长率8.3%。
• 人均可支配收入从2.02万元增长至2.82万元，年复合增长率8.8%。
• 收入增长带动营养健康产品消费，促进膳食补充剂市场扩容。

国家政策利好，行业正享增长红利

• 国家将“健康中国2030”提升至战略高度，推动保健品行业向预防为主转型。
• 《保健食品注册与备案管理办法》实施，使行业进入规范化发展阶段。
• “全面二胎”政策推动“孕婴童”群体增长，带动孕期与婴幼儿健康类膳食补充剂需求提升。

电商渠道迅猛发展

• 电商成为膳食补充剂销售的重要渠道，尤其对外资品牌而言，是主要销售渠道。
• 《电子商务法》实施推动电商渠道规范化，有利于品牌发展。
• 电商销售增长趋势明显，消费者购买频次与数量提升，推动行业扩容。

关键信息

行业发展趋势

• 监管趋严：政策推动产品安全性提升，行业进入更加规范的发展阶段。
• 产品细分化与多样化：行业逐步细分市场，产品种类丰富，满足不同人群需求。
• 收并购频发：企业通过并购海外品牌拓展市场，提升品牌影响力与产品多样性。
• 市场竞争格局：行业集中度较低，市场分散，主要由直销企业与非直销企业共同主导。

行业制约因素

• 营养知识匮乏：消费者缺乏营养知识，影响产品认知与购买决策。
• 研发能力不足：缺乏核心技术与专业人才，导致产品同质化严重。
• 行业集中度低：市场分散，企业难以形成规模效应，品牌影响力有限。

行业参与者

汤臣倍健

• 成立于1995年，2002年进入非直销市场。
• 2018年收购Life-Space与Penta-vite，拓展益生菌与儿童营养市场。
• 全渠道布局，线上渠道增长迅速，2018年电商渠道收入同比增长超60%。
• 核心优势包括全渠道布局、稳定增长与并购拓展。

无限极

• 成立于1992年，港资企业，拥有4700余名员工。
• 产品线丰富，涵盖口服液、片剂、胶囊、饮品等。
• 采用成熟直销模式，营销策略成熟，品牌影响力持续提升。

行业数据

• 市场规模：2014年1,094.8亿元，2018年1,792.7亿元，年复合增长率13.1%。
• 电商发展：2013-2017年连锁零售药店数量年复合增长率达9.7%，2018年后增长加速。
• 老龄化趋势：65岁及以上人口占比从10.1%升至11.9%，带动老年人健康类膳食补充剂需求增长。
• 行业集中度：2018年前十企业市场份额不足50%，市场分散。

行业前景

• 未来五年，膳食补充剂行业将保持8.4%的年复合增长率。
• 电商渠道将成为增长的重要驱动力，政策规范化有利于行业长期发展。
• 产品细分化与多样化趋势明显，企业需加强研发与品牌建设，以应对市场变化。
• 行业整合加速，收并购将成为企业发展的重要路径。

总结

中国膳食补充剂行业在政策支持、健康意识提升、经济持续增长以及电商渠道发展等多重因素推动下，呈现快速扩张趋势。然而，行业仍面临营养知识普及不足、研发能力有限与市场分散等挑战。未来，随着监管趋严、产品细分化及企业整合加速，行业将向更加专业化、品牌化、规范化方向发展。