2022-10-15-益普索Ipsos-2022年宠物食品消费者洞察报告_24页_2mb

宠物食品消费者洞察报告（Ipsos，2022）

核心结论

1. 宠物经济与养宠观念

• 消费增长背景：中国经济水平提升，宠物消费习惯转变，宠物食品作为行业占比最高、增长最快的细分市场之一，受益于全生命周期饲养需求。
• 孤独经济影响：一人居和单身人群占比上升，宠物的陪伴属性增强，成为缓解压力的工具，推动宠物消费升级。

2. 消费者行为特征

• 情感驱动：84%的宠物主认为宠物能缓解情绪压力，96%将宠物视为家庭成员。
• 一人居与多人家庭差异：
  • 一人居宠物主（占比21.4%）：情感驱动更强，食品支出更高（月均129元 vs 全部宠物主114元），更倾向高端、健康化食品。
  • 有孩多人家庭（占比58%）：注重家庭互动，养宠消费更具家庭参与感，偏好综合功能的宠物食品。

3. 宠物食品偏好

• 健康化与高端化：消费者更关注食品健康性、营养配比、适配性及成分（如益生菌、蛋白质、维生素等）。
• 多品类消费：77%的宠物主同时购买主粮、零食和营养品，满足宠物多样化需求。
• 品牌忠诚度：一人居宠物主更依赖社交平台和社区口碑，而家庭型宠物主对品牌产地（进口 vs 国产）偏好明显，品牌粘性较弱。

4. 市场机会与挑战

• 高价值渠道：社交平台、宠物店/医院、内容创作等为品牌提供了高效的用户触达和互动机会。
• 行业需求：宠物主健康意识提升，推动科学喂养和定制化食品需求，品牌需加强产品透明度与配方科学性。
• 障碍突破：针对个人精力、居住环境、经济成本等主观因素以及社会认知问题（如法规不完善、卫生偏见），提供智能化、便捷化解决方案（如自动喂食、消毒设备）。

5. 行业展望

宠物食品行业需通过产品创新、内容传播、渠道整合提升品牌价值，同时推动行业标准化，挖掘“一人居”和年轻消费者群体潜力，实现健康化、高端化发展。

数据亮点

• 消费者情感驱动：一人居宠物主的情感需求指数为2891，显著高于全部宠物主（2536）。
• 健康关注度：宠物食品健康因素（如消化不良、营养成分）关注度排名前5，益生元/益生菌、蛋白质等成分备受关注。
• 消费趋势：超过7成消费者同时购买主粮、零食与营养品，宠物内容浏览后购买转化率达69%。

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