益普索：2022年宠物食品消费者洞察报告_24页_2mb

宠物食品消费者洞察报告总结

核心内容

随着中国经济的发展和人均可支配收入的增加，宠物消费习惯逐渐转变，宠物经济持续增长。宠物食品作为宠物行业中占比最高、表现最优的细分赛道之一，受到越来越多消费者关注。报告通过分析不同类型的宠物主（如“一人居”、有孩多人家庭等）的消费行为与心理，揭示了宠物食品市场的发展趋势与消费者需求变化。

主要观点

1. 宠物主情感驱动养宠

• 宠物在宠物主心中被视为家庭成员，情感价值日益提升。
• 97% 的宠物主将宠物视为家庭成员，96% 的宠物主表示个人情感是饲养宠物的主要驱动力。
• 26% 的宠物主则更关注功能性需求，如看家护院等。

2. “一人居”宠物主的消费行为

• “一人居”宠物主更倾向于为宠物投入更多情感和金钱。
• 他们更重视宠物的健康与适配性，倾向于选择高质量、健康化的宠物食品。
• 80% 的受访者认为宠物有与人类相似的生存需求，表明宠物主对宠物健康的关注度显著提升。
• “一人居”宠物主更愿意通过社交平台获取宠物食品知识，且一旦选择品牌，忠诚度较高。

3. 宠物主的养宠理念与食品选择标准

• 宠物主对宠物食品的健康性、品质、适配性等要素非常重视。
• 他们倾向于选择有权威认证、原料优质、添加剂含量低、包装密封性好、便于储存的产品。

4. 宠物食品的购买行为与渠道偏好

• 超 70% 的宠物主同时购买主粮、零食与营养品，以满足宠物多样化需求。
• “一人居”宠物主更偏好通过社交平台、直播短视频平台等获取信息，并更倾向于在专业宠物渠道购买。
• 宠物社区、家长群在影响购买决策方面发挥重要作用，尤其在有孩多人家庭中。

5. 宠物食品的痛点与创新方向

• 宠物主在选择宠物食品时，最关注的是产品功效、营养配比、包装与储存便利性。
• 产品包装的创新（如独立条装、密封性好）能显著提升消费者体验。
• 密封冷加工工艺能有效保留食材营养与风味，满足宠物对高品质食品的需求。

6. 宠物行业的发展趋势

• 宠物主对科学喂养和健康食品的认知不断加深，推动宠物食品市场向健康化、高端化发展。
• 宠物食品品牌应加强与宠物营养师、兽医等专业人士的合作，提供更科学的配方。
• 未来宠物食品行业可通过智能化、自动化产品（如智能投喂器）解决养宠痛点，提升消费者体验。

关键信息

• 一人户家庭占比：2021年中国一人户家庭占比达 25%。
• 结婚率下降：2021年中国结婚率降至 5.4%，反映独居与单身人群的增长。
• 宠物食品购买偏好：
  • 主粮：占比最高。
  • 零食与营养品：因拟人化喂养趋势而增长。
• 品牌忠诚度：
  • “一人居”宠物主品牌忠诚度高，一旦选择不易更换。
  • 有孩多人家庭宠物主品牌粘性较弱，更依赖社区与家长群的推荐。
• 宠物食品选择标准：
  • 健康测试权威认证、原料产地、添加剂含量、品控稳定性、符合宠物自身情况等。
• 宠物食品包装痛点：
  • 包装普通、物流慢、密封性差、信息不详细、规格选择少、购买不方便等。
• 宠物食品包装创新：
  • 多款包装组合、独立条装、便携保鲜等，满足宠物主对多样选择与便捷性的需求。

总结

宠物食品市场正朝着健康化、多元化与高端化方向发展，消费者对宠物食品的健康性和适配性要求越来越高。同时，随着“一人居”和单身人群的增加，宠物在情感陪伴和精神慰藉方面的作用愈发重要。品牌需通过科学配方、创新包装和多渠道传播提升消费者认知与忠诚度，以满足不同宠物主的多样化需求。