20191225-巨量引擎-汽车策略研究院-国民出行绿皮书_56页_3mb

国民出行绿皮书总结

核心内容

本报告《国民出行绿皮书》由Ocean Engine、巨量引擎与KANTAR联合发布，基于2019年7月采集的一手数据，分析了中国国民的出行方式、购车动机及智能汽车发展趋势。报告指出，随着经济发展和科技进步，国民出行方式日益多样化，汽车不再只是代步工具，更成为一种文化象征和社交方式。

主要观点

出行方式多样化

• 公共交通仍是主流：公交出行比例高达66%，尤其在北京、上海、香港等一线城市，地铁和公交的覆盖率和使用率均较高。
• 共享经济快速发展：共享单车和网约车成为解决“最后一公里”和日常出行的重要方式，网约车用户规模在2015-2018年间持续增长。
• 自驾车逐渐普及：驾车出行比例为38%，消费者越来越倾向于拥有私家车，以满足多样化的生活和工作需求。

Y世代成为购车主力

• Y世代购车意愿强：Y世代成为购车的主力军，购车兴趣人群占比达88%，且对国产自主品牌有较高偏爱。
• 购车动机多元化：
  • 社交需求：购车帮助Y世代建立社交圈，与志同道合者交流。
  • 人设构建：购车成为Y世代彰显个性、完成自我塑造的方式。
  • 悦己消费：购车满足Y世代对高品质生活的追求和即时享乐的心态。
• 购车行为特征：
  • Y世代更倾向于通过花呗分期付款购车，且对智能科技配置有较高期待。
  • 他们更喜欢宽大的SUV车型，认为其能承载家庭与朋友的欢笑。

关键信息

出行方式对比

Y世代购车动机

• 为社交：购车成为社交方式，与兴趣圈层产生共鸣。
• 为人设：购车帮助Y世代建立个人形象，体现自我认同。
• 为悦己：购车是实现个人满足和幸福感的重要途径。

智能汽车趋势

• 智能化关注度提升：从2018年至今，购车时对科技智能配置的考量提升了37%。
• 智能配置需求：
  • AR实景导航：多数消费者期望更贴近视野的导航画面。
  • 智能语音交互：消费者期望语音功能用于即时通讯、社交点评和分享。
  • 车载人脸识别与支付：用于驾驶员注意力识别、过路费支付、停车费缴纳等场景。
  • APP远程操控：实现远程开锁、启动、寻车等功能。
  • PM空气质量自动控制系统：提升车内空气质量，保障健康。
  • 智能家居互联：如远程控制家中的空调、空气净化器等。

自动驾驶发展

• 消费者认知度高：超过一半的消费者对自动驾驶有所了解。
• 支持率较高：63%的消费者支持自动驾驶，认为其能缓解驾驶压力。
• 使用场景期待：消费者希望自动驾驶能用于交通拥堵辅助、智能跟车、前碰撞预警等。

购车预算与偏好

• 购车预算集中：51%的消费者愿意花10-20万购买新车。
• 动力偏好：更倾向1.8T或2.0T涡轮增压发动机搭配7速变速箱。
• 品牌偏好：德系、日系及自主品牌是主要考虑对象。
• 车身尺寸：合理利用空间，而非一味追求大尺寸。

购车与出行趋势

汽车保有量与市场前景

• 市场潜力巨大：中国乘用车市场仍处于发展初期，市场空间广阔。
• 政策利好：国五到国六的过渡、鼓励消费政策、牌照放开等推动了购车需求。
• 保有量预测：预计未来汽车保有量将达4.35亿-7.25亿辆。

出行方式优劣势总结

小结

• 国民出行方式多样化，公共交通仍占主导地位，共享经济和自驾车发展迅速。
• Y世代成为购车主力，购车动机更注重社交、人设和悦己，偏好国产智能SUV。
• 智能汽车成为趋势，消费者对车联网、自动驾驶、智能语音等功能期待较高。
• 汽车保有量仍有较大增长空间，未来市场前景广阔。