2018媒体25强品牌报告（英文版）_7页_2mb
报告摘要
世界最有价值媒体品牌年度报告（Media 25 2018）
核心内容概述
2018年《Media 25》报告由Brand Finance发布，旨在评估全球最具价值的媒体品牌，并提供品牌价值分析与策略建议。报告强调了品牌在企业财务表现中的关键作用，同时展示了品牌强度（Brand Strength Index, BSI）与品牌价值之间的关系。
主要观点
- 迪士尼 仍然是全球最有价值的媒体品牌，品牌价值为326亿美元，尽管相比2017年下降了5%。
- 品牌价值计算方法：Brand Finance采用Royalty Relief方法，符合ISO 10668标准，通过估算品牌带来的未来收入并应用适当的许可费率，计算出品牌价值。
- 品牌强度（BSI）：品牌强度由营销投资、利益相关者权益和业务表现三个维度评估，BSI得分范围为0-100，得分越高，品牌价值越高。
- 美国品牌主导榜单：美国品牌占据了榜单的前10名中的8个，以及总榜单中的17个位置，品牌价值占总价值的86%。
- 品牌价值变化：迪士尼品牌价值略有下降，但其他品牌如福克斯（+8%）、NBC（+8%）、环球（+16%）等表现强劲。
- 增长最快的媒体品牌：法国的Canal+以41%的品牌价值增长成为增长最快的媒体品牌，主要得益于其与Bouygues Telecom的合作。
关键信息
品牌价值排名（Top 10）
| 排名 | 品牌名称 | 品牌价值（亿美元） | 品牌价值变化（%） | 品牌评级（2018） | 品牌评级（2017） |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Disney | 32,590 | -5% | AAA+ | AAA+ |
| 2 | Fox | 17,007 | +8% | AAA- | AAA- |
| 3 | NBC | 14,862 | +8% | AAA+ | AAA+ |
| 4 | Universal | 12,113 | +16% | AAA- | AA+ |
| 5 | CBS | 10,458 | +6% | AAA | AAA- |
| 6 | ABC | 10,435 | +11% | AAA+ | AAA |
| 7 | Warner Bros. | 10,178 | +26% | AAA- | AA+ |
| 8 | BBC | 5,656 | -4% | AAA- | AA+ |
| 9 | ESPN | 5,356 | +21% | AAA | AAA |
| 10 | Thomson Reuters | 5,286 | +6% | AAA- | AA+ |
品牌强度指数（BSI）
| 品牌名称 | BSI得分 |
|---|---|
| Disney | 92.3 |
| ABC | 90.0 |
| NBC | 89.6 |
| ESPN | 87.6 |
| MEDIEN GRUPPE RTL | 85.1 |
品牌价值分布（按国家）
| 国家 | 品牌价值（亿美元） | 占比（%） |
|---|---|---|
| 美国 | 141.5 | 86% |
| 英国 | 10.6 | 6% |
| 加拿大 | 5.3 | 3% |
| 法国 | 2.4 | 1% |
| 欧洲其他 | 2.0 + 1.9 + 1.5 | 1% + 1% + 1% |
品牌价值影响因素
- 营销投资：衡量品牌在市场中的投入，用于建立品牌忠诚度和市场份额。
- 利益相关者权益：评估品牌在不同利益相关者群体中的感知，客户是最重要的群体。
- 业务表现：通过市场和财务指标衡量品牌实现价格和销量溢价的能力。
品牌价值分析
- 高营销投资但低利益相关者权益：可能意味着品牌正处于增长阶段，未来可能提升其市场表现。
- 高利益相关者权益但低业务表现：可能表示品牌未能有效将客户偏好转化为实际收益。
- 高业务表现但低利益相关者权益：可能意味着品牌效率较高，但品牌影响力仍需加强。
Brand Finance简介
- 成立于1996年，专注于品牌估值与策略咨询。
- 四大优势：独立性、技术可信度、透明度和专业知识。
- 每年评估数千个全球知名品牌，以确定其价值和强度。
品牌价值报告服务
- 品牌价值报告：提供品牌价值计算的详细数据、假设和分析，帮助企业了解品牌在市场中的位置。
- 报告内容：
- 品牌价值总结
- 品牌强度分析
- 许可费率分析
- 成本资本分析
- 客户调研
- 品牌沟通
品牌价值报告的好处
- 提供品牌表现与竞争对手的对比分析。
- 识别品牌价值驱动因素。
- 帮助制定品牌策略与目标。
- 教育员工理解品牌的重要性。
- 与利益相关者有效沟通品牌成功。
品牌咨询服务
- 品牌估值：评估无形资产价值，为战略决策提供依据。
- 市场分析：分析营销效果，识别消费者行为驱动因素。
- 品牌战略：制定品牌增长策略，优化品牌管理。
- 交易服务：协助品牌所有者在并购、许可、税务等方面达成更优交易。
联系方式
- 商务咨询：Richard Haigh (rd.haigh@brandfinance.com)
- 媒体咨询：Konrad Jagodzinski (k.jagodzinski@brandfinance.com)
- 其他咨询：enquiries@brandfinance.com (+44 (0)207 389 9400)
- 区域代表：
- 亚洲太平洋：Samir Dixit (s.dixit@brandfinance.com)
- 澳大利亚：Mark Crowe (m.crowe@brandfinance.com)
- 巴西：Geoffrey Hamilton-Jones (g.hamilton-jones@brandfinance.com)
- 加拿大：Bill Ratcliffe (b.ratcliffe@brandfinance.com)
- 加勒比地区：Nigel Cooper (n.cooper@brandfinance.com)
- 中国：Scott Chen (s.chen@brandfinance.com)
- 东非：Jawad Jaffer (j.jaffer@brandfinance.com)
- 法国：Victoire Ruault (v.ruault@brandfinance.com)
- 德国：Holger Muhlbauer (h.muehlbauer@brandfinance.com)
- 印度：Ajimon Francis (a.francis@brandfinance.com)
- 印尼：Jimmy Halim (j.halim@brandfinance.com)
- 爱尔兰：Simon Haigh (s.haigh@brandfinance.com)
- 意大利：Massimo Pizzo (m.pizzo@brandfinance.com)
- 墨西哥及拉美：Laurence Newell (l.newell@brandfinance.com)
- 中东：Andrew Campbell (a.campbell@brandfinance.com)
- 尼日利亚：Babatunde Odumeru (t.odumeru@brandfinance.com)
- 罗马尼亚：Mihai Bogdan (m.bogdan@brandfinance.com)
- 西班牙：Teresa de Lemus (t.delemus@brandfinance.com)
- 南非：Jeremy Sampson (j.sampson@brandfinance.com)
- 斯里兰卡：Ruchi Gunewardene (r.gunewardene@brandfinance.com)
- 土耳其：Muhterem Ilgüner (m.ilguner@brandfinance.com)
- 英国：Richard Haigh (rd.haigh@brandfinance.com)
- 美国：Amy Rand (a RAND@brandfinance.com)
- 越南：Lai Tien Manh (m.lai@brandfinance.com)
品牌价值计算流程
- 计算品牌强度：基于营销投资、利益相关者权益和业务表现。
- 确定行业许可费率范围：根据品牌对购买决策的重要性设定。
- 计算许可费率：将BSI得分应用于行业许可费率范围。
- 估算品牌收入：基于母公司收入和品牌贡献比例。
- 预测收入：结合历史数据、分析师预测和经济增长率。
- 应用许可费率：得出品牌收入。
- 计算品牌价值：将品牌收入贴现为税后净现值。
品牌价值报告应用场景
- 内部品牌理解：提升品牌价值意识。
- 品牌价值追踪：监控品牌价值变化。
- 竞争对手基准：分析品牌在市场中的相对地位。
- 历史品牌价值：了解品牌发展趋势。
- 品牌强度分析：评估品牌在市场中的竞争力。
- 许可费率分析：优化品牌许可策略。
- 成本资本分析：为内部估值和项目评估提供独立视角。
- 客户调研：了解不同行业客户偏好。
品牌价值报告的益处
- 洞察力：分析品牌与竞争对手在关键指标上的表现。
- 策略制定：识别增长机会，优化资源配置。
- 基准比较：设定长期品牌目标，评估品牌表现。
- 教育作用：帮助员工理解品牌的重要性。
- 沟通支持：向股东、客户等关键受众传达品牌成功。
品牌价值报告的结构
- 品牌价值总结：提供品牌价值的概览。
- 品牌强度分析：深入分析品牌强度。
- 许可费率分析：评估品牌许可的经济价值。
- 成本资本分析：为内部决策提供数据支持。
- 客户调研：提供行业客户洞察。
品牌价值报告的服务内容
- 品牌估值：评估无形资产价值。
- 市场分析：分析营销效果与消费者行为。
- 品牌战略：制定品牌增长计划。
- 交易服务：优化并购、许可等交易策略。
总结
2018年《Media 25》报告展示了全球媒体品牌的竞争格局，其中迪士尼以326亿美元的品牌价值稳居榜首，而Canal+以41%的年增长率成为最快发展的品牌。美国品牌在榜单中占据主导地位，反映了其在全球媒体市场中的影响力。Brand Finance采用Royalty Relief方法，结合品牌强度指数（BSI）和许可费率，为品牌价值提供科学评估。品牌价值报告不仅帮助企业管理层了解品牌表现，还为战略制定、市场分析和交易优化提供支持。
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