2017化学制品10强品牌报告（英文版）_6页_1mb

化学品行业品牌价值报告总结（2017）

核心内容概述

本报告是《Chemicals 10 2017》的总结，旨在分析全球最具价值的化学品品牌，评估其品牌价值、品牌强度及影响因素，并提供品牌管理策略建议。报告由Brand Finance发布，采用“Royalty Relief方法”进行品牌价值计算，结合品牌强度指数（BSI）和市场调研数据，帮助品牌所有者最大化品牌价值。

主要观点

1. 品牌价值与品牌强度

• 品牌价值：是品牌作为无形资产所创造的经济利益，通过估算品牌未来销售额并应用适当的许可费率计算得出。
• 品牌强度指数（BSI）：衡量品牌在营销投资、品牌权益（包括客户、员工和其他利益相关者的认知与情感）及业务表现上的综合能力，BSI评分范围为0-100，对应A级（AAA+至A）和B级（BB至D）。
• 品牌评级：BSI评分用于确定品牌评级，如AAA+表示品牌非常强大且管理良好，而D级则表示品牌处于失败状态。

2. 品牌价值的驱动因素

• 品牌价值受多个因素影响，包括品牌认知度、偏好度、市场份额、财务表现和可持续性。
• 品牌对利益相关者（如客户、员工、投资者、监管机构）的影响远超交易层面，能显著提升企业整体价值。

3. 品牌贡献

• 品牌贡献是指品牌对股东价值的整体提升，而非仅指品牌本身可以交易的价值。
• 品牌影响不仅限于客户，还涉及员工、合作伙伴、投资者等，从而推动企业财务表现。

关键信息

1. 化学品行业品牌排名

• BASF：全球最值钱的化学品品牌，品牌价值达66亿美元。
• Dow：第二有价值的化学品品牌，品牌价值为47亿美元，且增长迅速。
• DuPont：品牌价值增长29%，达到30亿美元，与Dow的合并可能产生新的品牌“DowDuPont”。

2. 品牌价值计算方法

• Royalty Relief方法：基于品牌未来销售额和许可费率，估算品牌价值。
• 步骤：
  1. 评估品牌强度（BSI）。
  2. 确定行业许可费率范围。
  3. 根据品牌强度调整许可费率。
  4. 估算品牌专属收入。
  5. 预测未来品牌收入。
  6. 应用许可费率计算品牌收入。
  7. 将品牌收入折现为净现值（NPV），即品牌价值。

3. 许可费率设定

• 品牌许可费率依据三个标准设定：
  • 可比协议：参考行业内的许可协议，分析品牌在行业中的重要性。
  • 行业利润率：通常为25%-40%，根据品牌的重要性进行调整。
  • 可负担性：若品牌长期维持高利润，则许可费率可能接近公司利润率（如10%以上）。

4. 品牌管理建议

• 品牌所有者应通过品牌强度指数评估品牌表现，并利用市场调研数据优化品牌策略。
• 报告提供品牌价值报告，包含品牌价值概述、历史比较、同行分析、品牌强度指数、许可费率分析等内容。

品牌价值提升策略

1. 品牌价值驱动因素

• 品牌认知度、偏好度、市场份额、财务表现、可持续性等是品牌价值提升的关键。
• 品牌应强调与业务目标的一致性，如创新、环保、合作伙伴关系等。

2. 品牌管理工具

• 品牌审计：分析品牌资产的现状，识别潜在风险与机会。
• 品牌强度跟踪：持续监测品牌在多个维度上的表现。
• 品牌架构与组合管理：优化品牌结构，提升整体品牌价值。
• 品牌定位与扩展：通过精准定位和品牌延伸，扩大品牌影响力。

品牌价值报告服务

Brand Finance提供多种品牌价值报告服务，包括：

• 品牌估值：评估无形资产价值。
• 品牌贡献分析：理解品牌对企业整体价值的提升作用。
• 市场调研分析：获取消费者认知、偏好和品牌影响力数据。
• 品牌审计：确保品牌资产的保护与合规性。
• 许可与转让定价：支持品牌交易与税务筹划。

联系方式

联系人

• Alex Haigh：品牌排名总监，负责品牌价值报告咨询。
  • 邮箱：a.haigh@brandfinance.com
  • 电话：+44 (0)207 389 9400
• Robert Haigh：媒体联系人。
  • 邮箱：r.haigh@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com，电话：+44 (0)20 7389 9400

全球办公室联系信息

品牌价值与可持续发展

• 化学品行业品牌强调可持续发展，如BASF通过环保产品（如Natuphos E酶）减少磷排放，推动生态平衡。
• 品牌不仅影响客户，还影响员工、合作伙伴、投资者和监管机构，从而增强企业的财务价值。

品牌价值报告的结构

一份完整的品牌价值报告包括：

• 品牌价值概述
• 品牌价值变化解释
• 历史与同行比较
• 品牌强度指数分析
• 品牌专属收入估算
• 未来品牌收入预测
• 品牌价值计算与折现
• 专家建议与策略优化

品牌管理服务

Brand Finance提供以下品牌管理服务：

• 品牌估值：包括品牌业务估值和无形资产估值。
• 品牌分析：市场调研、品牌审计、品牌得分卡跟踪、营销投资回报率分析。
• 品牌战略：品牌治理、品牌过渡、品牌架构与组合管理、品牌定位与扩展。
• 交易服务：并购尽职调查、税务与转让定价、特许经营与许可、专家证人服务。

附注

• 本报告基于公开信息和Brand Finance的假设进行分析，不构成投资或商业建议。
• Brand Finance保持独立、客观的立场，不承担因信息不准确而导致的责任。