中国体育旅游消费大数据报告（2021）_21页_2mb

报告摘要

2021中国体育旅游消费大数据报告总结

核心内容

2021年中国体育旅游市场在国家战略支持下持续发展，成为推动“健康中国2030”和体育强国建设的重要组成部分。体育旅游正逐步从小众走向大众，消费群体广泛，参与度高，市场潜力巨大。随着疫情后旅游需求的复苏，体育旅游的消费模式和偏好也发生了显著变化，呈现出更加注重体验和社交互动的趋势。

主要观点

体育旅游成为健康中国战略的示范产业：体育旅游与健康中国战略高度契合，受到政策支持，成为大众化旅游的新趋势。
消费市场潜力巨大：体育旅游人数和消费规模快速增长，2020年预计达到10亿人次，消费规模突破1万亿元。
体育旅游形式多样化：体育旅游分为参与性和观赏性两大类，参与性又细分为陆地、水域、空域三大类；观赏性则包括事件型和景观型。
体育旅游与国内外文化交流融合：通过重大赛事和体育建筑遗产，体育旅游成为促进文化交流的重要平台。
大众参与以参与型为主：62.8%的消费者更倾向于参与体育活动，而37.2%则偏好观赏型。
体育旅游呈现冲动消费特征：许多消费者基于兴趣而非深入了解而选择体育旅游，尤其在疫情后更加注重性价比。
体育旅游市场呈现区域差异：不同地区根据自身资源发展出特色体育旅游项目，如冰雪旅游、户外运动、水上运动等。

关键信息

体育旅游热门目的地分布

冰雪旅游：华北和东北地区如北京、张家口、哈尔滨等地是主要冰雪旅游目的地。
户外运动：中西部地区依托山地、湖泊、峡谷等自然景观，发展了多样化的户外运动项目，如骑行、摩托、徒步等。
水上运动：山东、海南、广东等地的滨海城市成为水上运动的热门目的地，如青岛帆船中心、三亚潜水、深圳冲浪等。
空中运动：华中、华东、华南地区滑翔伞、热气球等项目热度上升，如清远、杭州、湖州等地。

体育旅游消费趋势

短途旅游更受欢迎：2021年3天以内的体育旅游占比达70%，周末成为最热门的出游时间。
组团出游占比高：41%的用户选择与朋友一起参与体育旅游，2021年独自出游占比增加7%。
年轻人主导市场：90后、00后成为体育旅游的主要消费群体，女性用户占比达70%，显示出在决策中占据主导地位。
体育旅游品牌效应显著：部分体育旅游目的地因其独特体验和高品质服务，成为游客打卡首选，如云上草原高山旅游度假区、澳门大赛车博物馆等。

体育旅游活动与赛事

马拉松赛事热度上升：2021年国内马拉松热门城市包括厦门、香港、无锡、兰州等，境外则有日本名古屋、柏林、纽约等。
体育旅游与赛事结合紧密：北京冬奥会等重大赛事显著提升了当地旅游吸引力，如北京、张家口等地。
滑雪度假区评价高：新疆将军山滑雪场在2021年好评率跃居首位，成为滑雪旅游的首选地。

体育旅游消费数据亮点

2019年体育旅游热门境内城市TOP10：青岛、北京、杭州、三亚、湖州、成都、哈尔滨、张家口、厦门、自山市。
2021年体育旅游热门境内城市TOP10：三亚、北京、青岛、杭州、张家口、湖州、重庆、阿坝、成都、广州。
2019年体育旅游热门水上运动游玩地TOP10：青岛奥林匹克帆船中心、蜈支洲岛精品潜水区、亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村、半山半岛帆船港、双月湾租船出海浮潜游、大东海游艇出海、东岛潜水、沙卡冲浪俱乐部、大明山万松岭滑雪场、冰河湾真冰溜冰场。
2021年体育旅游热门水上运动游玩地TOP10：青岛奥林匹克帆船中心、半山半岛帆船港、亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村、沙卡冲浪俱乐部、三亚潜水、三亚冲浪俱乐部、蜈支洲岛潜水、千岛湖天迈热气球俱乐部、云上草原高山旅游度假区、湖州太湖旅游度假区。
2019年体育旅游热门山地运动游玩地TOP10：西岭雪山滑雪场、太舞滑雪小镇、亚布力滑雪旅游度假区、天津市民园体育场、神农架国际滑雪场、亚布力新体委滑雪场、万龙滑雪场、大明山万松岭滑雪场、鹧鸪山滑雪场、富龙滑雪山地度假区。
2021年体育旅游热门山地运动游玩地TOP10：神农架国际滑雪场、富龙滑雪山地度假区、太舞滑雪小镇、云上草原星空滑雪场、大明山万松岭滑雪场、亚布力滑雪旅游度假区、毕棚沟滑雪场、西岭雪山滑雪场、大明山滑雪、松阳大木山骑行茶园景区。
2019年体育旅游热门体育博物馆TOP10：澳门大赛车博物馆、临淄足球博物馆、中国乒乓球博物馆、中国成都国际赛车博物馆、北戴河轮滑博物馆、四川省体育博物馆、陕西体育博物馆、中国体育博物馆、棒球博物馆、苏州体育博物馆。
2021年体育旅游热门体育博物馆TOP10：澳门大赛车博物馆、临淄足球博物馆、中国乒乓球博物馆、中国体育博物馆、中国钓鱼文化博物馆、中国成都国际赛车博物馆、天津市体育博物馆、苏州体育博物馆、四川省体育博物馆、陕西体育博物馆。
2019年体育旅游热门户外体育活动TOP10：五缘湾帆船出海、澳门塔蹦极、阳朔燕莎热气球、古城墙骑行、天迈热气球、环洱海骑行、千岛湖环湖骑行、深圳东冲沙滩-东西冲徒步、快乐谷三峡蹦极、白云山蹦极。
2021年体育旅游热门户外体育活动TOP10：亚龙湾深潜、大东海帆船出海、武功山徒步、澳门塔蹦极、蜈支洲岛深潜、环洱海骑行、阳朔燕莎热气球、千岛湖环湖骑行、万宁日月湾冲浪、十里画廊骑行。