2017年中国体育旅游-滑雪产业篇行业研究报告_25页_3mb

中国体育旅游与滑雪产业研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国体育旅游市场及滑雪产业的发展现状与未来趋势，分析了体育旅游的概念、类型、市场结构以及滑雪产业的产业链分布、用户特征和在线化发展路径。

主要观点

• 体育旅游概念成型：体育旅游作为旅游与体育产业融合的产物，早在2001年便被国家旅游局定义为“中国体育健身游”，2015年正式纳入国家产业统计体系，成为产业化、结构化的新兴产业。
• 体育旅游类型丰富：体育旅游可细分为观赏性、体验性、景区体育活动及赛事竞技等类型，涵盖滑雪、登山、赛事观看、运动社交等多个领域。
• 在线旅游市场快速发展：2016年在线旅游市场交易规模突破7000亿元，同比增长39.2%，在线体育企业数量超过400家，其中多数集中在体育媒体及社群领域。
• 滑雪产业潜力巨大：滑雪产业作为体育旅游的重要组成部分，正受益于政策支持、消费升级及冬奥会筹备等多重因素，预计到2025年产业产值将突破5万亿元。
• 滑雪用户渗透率低：目前中国滑雪用户渗透率仅为0.4%，滑雪人口数量远低于欧美国家，主要以初级参与者为主，未来需通过教育、设施和推广提升参与度。

关键信息

体育旅游市场结构

• 体育旅游定义：广义上指旅游者在旅游过程中进行的体育活动，包括健身、竞技、探险、休闲等。
• 体育旅游类型：
  • 观赏性体育旅游：如世界杯、奥运会等大型赛事。
  • 体验性体育旅游：如滑雪、漂流、露营等。
  • 赛事竞技：如马拉松、铁人三项等。
  • 休闲体验：如潜水、帆船、雪橇等。
• 体育旅游发展趋势：从单体体育活动向目的地运动度假融合发展，体育旅游内容日益丰富，用户需求逐渐多元化。

滑雪产业现状与趋势

• 滑雪场分布：东北地区滑雪场数量最多，质量也较为突出；华北地区紧随其后，北京、河北因冬奥会筹备具有显著优势。
• 滑雪场类型：
  • 旅游体验型滑雪场：占比75%，主要吸引一次性观光体验用户，停留时间较短。
  • 学习型滑雪场：多位于城郊，服务于本地居民，停留时间较长。
  • 度假型滑雪场：主要吸引度假人群，过夜率高。
• 滑雪产业用户特征：
  • 中国滑雪人口仅占世界滑雪人口的2.8%，渗透率较低。
  • 2015年滑雪用户中，初级参与者占比达80%，热衷者仅占5%。
• 滑雪产业在线化趋势：
  • 滑雪垂直网站数量众多，涵盖媒体、社交、交易等属性，如滑雪族、去滑雪GOSKI、滑雪助手等。
  • 在线销售渠道逐渐发展，包括OTA平台、团购网站及垂直类滑雪网站，为用户提供票务、装备、度假产品等服务。

在线体育企业发展

• 在线体育企业数量：超过400家，其中28.1%专注于体育媒体及社群。
• 融资情况：2015年以来，线上体育企业融资活跃，部分企业如乐视体育获得巨额融资，滑雪服务企业如滑雪助手、去滑雪GOSKI也受到资本关注。
• 未来发展趋势：随着互联网+概念的深化，滑雪产业投融资将向线上线下全链条扩展，线下包括重资产（如房地产开发）和轻资产（如第三方托管），线上则聚焦滑雪垂直网站。

投资与运营方向

• 线下重资产：如万达、万科等大型企业通过房地产开发获取政策与税收支持。
• 线下轻资产：专注于滑雪场的第三方专业托管及B2B服务。
• 线上垂直网站：提供媒体资讯、社交互动、产品交易等服务，未来可能拓展至更多领域，如设备销售、度假产品等。

技术应用方向

• 智能穿戴设备：滑雪头盔、滑雪镜、滑雪服等设备智能化，提升用户体验与安全性。
• AR/VR技术：用于滑雪活动的模拟与培训，弥补滑雪活动的时间与地域限制。
• LBS位置服务：在滑雪用户定位、社交互动等方面发挥重要作用，提升用户体验与运营效率。

政策与市场前景

• 政策支持：自2014年起，国家出台多项政策支持滑雪产业发展，如“十三五”规划及2022年冬奥会筹备。
• 市场前景：随着中国经济的发展与居民消费结构的升级，滑雪产业将迎来快速发展期，预计到2025年，滑雪产业产值将超过5万亿元。

结语

中国体育旅游市场与滑雪产业正处于快速发展的阶段，体育旅游的多元化与滑雪产业的在线化、智能化是未来发展的主要方向。政策支持、消费升级、技术创新等多重因素将推动体育旅游与滑雪产业持续增长，为相关企业带来广阔的发展空间。