自动驾驶潜在用户洞察报告_2021版__21页_3mb

自动驾驶概念助力新势力搅局豪华车市总结

核心内容

易车研究院发布的《自动驾驶意向用户洞察报告(2021)》揭示了中国车市对自动驾驶技术的高度期待与消费热情，同时指出了传统豪华车企在自动驾驶领域的挑战与新势力的崛起机遇。

主要观点

• 自动驾驶用户基数大：2021年，中国有32.28%的用户明确表示有购买自动驾驶汽车的意向，52.07%处于观望状态，仅15.65%明确表示不愿意购买。
• 安全是核心关注点：意向用户普遍认为自动驾驶汽车更安全，尤其关注减少交通事故和提升驾驶体验。
• 对完全自动驾驶更憧憬：意向用户对完全自动驾驶的理解比例高达30.87%，远高于不确定与不愿意购买群体。
• 对普及时间更乐观：意向用户中，24.32%认为自动驾驶将在2025年左右普及，与部分车企的规划一致。
• 学历与收入是关键因素：意向用户中，学历越高、家庭收入越高、城市级别越高、拥车数量越多，购买自动驾驶的意愿越强。
• 与豪华车市用户高度重叠：自动驾驶高意向用户主要集中在高学历、高收入、大城市及多车家庭，这与豪华车市场的主要用户群体高度重合。
• 传统豪华车企应对不力：奔驰、宝马、奥迪等传统豪华品牌在自动驾驶领域经历启蒙、试错阶段，尚未取得显著突破。
• 新势力更具吸引力：特斯拉、蔚来、理想等新势力品牌在自动驾驶概念上对用户影响更深远，未来可能对豪华车市场形成挑战。
• 建议传统车企务实发展：传统豪华车企应专注于高级辅助驾驶技术，而非盲目追逐完全自动驾驶，以确保在市场竞争中稳扎稳打。

关键信息

• 用户画像：自动驾驶意向用户以高学历、高收入、大城市、多车家庭为主。
• 市场趋势：2021-2030年，中国自动驾驶普及环境将持续改善，豪华车市销量也将持续增长。
• 技术认知：多数用户将自动驾驶等同于高级辅助驾驶，对完全自动驾驶技术仍存疑虑。
• 车企应对策略：新势力品牌在自动驾驶宣传与技术应用上更具优势，传统豪华品牌需调整战略，避免被带乱节奏。
• 用户信任度：尽管有购买意向，但超过40%的用户认为车企宣传存在夸大，且85%对自动驾驶的安全性表示担心。

自动驾驶技术普及与豪华车市格局

• 普及环境：未来十年，随着高学历用户比例上升、城市化率提高、家庭拥车数量增加，自动驾驶普及将更加广泛。
• 豪华车市增长：预计2021-2030年中国豪华车市销量将突破500万辆，为新势力提供挑战传统豪华品牌的契机。
• 新势力挑战：新势力品牌凭借自动驾驶技术的创新与宣传，对传统豪华车市形成较大冲击，可能重塑市场格局。

传统豪华车企建议

• 聚焦高级辅助驾驶：传统车企应专注于提升高级辅助驾驶功能，而非盲目追求完全自动驾驶。
• 避免跟风：不应被新势力带乱节奏，保持自身技术路线的独立性与创新性。
• 提升用户信任：通过实际技术进步与安全性能提升，增强用户对自动驾驶的信任。

未来展望

• 自动驾驶发展路径：从高级辅助驾驶逐步向完全自动驾驶演进，需结合用户需求与技术成熟度。
• 技术与市场双轮驱动：自动驾驶技术的成熟与用户接受度的提高，将共同推动其在中国市场的普及。
• 新势力崛起：自动驾驶概念将成为新势力品牌挑战传统豪华车企的重要工具，推动行业竞争格局的变化。

数据与图表

• 用户购买意愿分布：32.28%意向购买，52.07%观望，15.65%不购买。
• 安全与功能关注：用户普遍关注自动驾驶的安全性及辅助功能。
• 普及时间预期：意向用户中，24.32%认为2025年左右可普及。
• 用户学历与收入影响：学历越高、收入越高，购买意向越强。
• 城市级别影响：一线城市用户购买意向最高，达40%。
• 拥车数量影响：拥车三辆及以上的用户购买意向达51.11%。
• 新势力品牌印象：特斯拉、蔚来、理想等新势力品牌在用户心中印象更深。

结论

自动驾驶技术在中国车市具备广泛的发展潜力，用户对其期待与热情高涨，但信任度仍需提升。新势力品牌凭借技术与宣传优势，可能对传统豪华车市形成挑战。传统豪华车企应理性应对，专注于高级辅助驾驶，确保在技术与市场中占据有利位置。