360-2018年椒绿人群研究报告（人群画像）-2018.10-35页-4mb

360 “椒绿”人群研究总结

核心内容

360人类行为研究所发布的“椒绿”人群研究，聚焦于近年来全球及中国焦虑与抑郁人群的快速增长趋势，分析了焦虑人群的特征、焦虑来源、缓解方式及社会影响。研究指出，焦虑已成为一种广泛存在的社会现象，不同群体在不同层面存在各自的焦虑点，并通过娱乐、旅行、购物等方式进行缓解。

主要观点

焦虑人群的普遍性

• 全球焦虑及抑郁人口持续上升，中国为全球贡献了大量焦虑人群。
• 焦虑已从个体问题演变为全社会共享病，影响各个层级的人群。

焦虑人群的特征

• 性别：男性占比更高。
• 年龄：中青年是焦虑人群的主体。
• 学历：高学历人群焦虑指数较高。
• 职业：泛白领和高购买力人群焦虑感更显著。
• 人生阶段：婚育阶段是焦虑最显著的时期。
• 地域分布：焦虑人群由西向东增多，发达省份和高线城市焦虑指数更高。

焦虑的来源与表现

• 安全需求：成为社会最大需求，安全相关事件最易引发公众焦虑。
• 健康与生存：焦虑人群对健康、生存的关注度较高。
• 财富与职业发展：高收入、高学历人群更关注财富增值与职业发展。
• 家庭与社会关系：家庭关系和社会关系是焦虑的重要来源。

焦虑的缓解方式

• 娱乐活动：如音乐、影视、体育、游戏等，是焦虑人群的主要治愈方式。
• 旅行：主题旅游、港澳台旅游、出境游等能有效缓解焦虑。
• 购物：通过消费行为，如购买服装、美妆、书籍等，缓解焦虑情绪。
• 情感关怀：在线社区是焦虑人群最常用的情感寄托方式。

关键信息

焦虑人群的焦虑指数

• 焦虑指数基准为1，数值越大表示越焦虑。
• 2018年上半年，焦虑人群在各方面的兴趣和关注度显著高于整体网民。

焦虑与社会热点

• 公众的焦虑情绪是社会热点事件的重要助推器。
• 安全、健康、财富、职业发展等话题常成为社会关注焦点。

焦虑与健康

• 焦虑可大幅增加心脏病发病几率，是名副其实的健康杀手。
• 心理健康问题已成为影响身体健康的重要因素。

焦虑人群的兴趣偏好

• 音乐：焦虑人群中乐迷是全体网民的1.8倍。
• 影视：焦虑人群对国内电视剧、综艺的关注度显著高于整体网民。
• 体育：焦虑人群对足球、篮球、马拉松等赛事关注度较高。
• 游戏：焦虑人群对游戏的关注度显著高于整体网民。
• 旅游：焦虑人群更偏好主题旅游、出境游等旅行方式。
• 购物：焦虑人群在服装、美妆、书籍等品类的购物兴趣明显高于整体网民。

焦虑人群的治愈方式

• 吃喝玩乐：餐饮、购物、娱乐、旅行等消费行为是缓解焦虑的重要方式。
• 情感关怀：在线社区是焦虑人群最常用的情感寄托方式。
• 暴富：彩票等高区分度的兴趣是部分焦虑人群的解忧方式。
• 知识获取：购书行为是焦虑人群提升内在、缓解焦虑的方式之一。

结论

360“椒绿”人群研究揭示了焦虑已成为现代社会中普遍存在的心理现象，不同群体在不同层面表现出焦虑，且焦虑情绪对身体健康有显著影响。然而，焦虑人群通过娱乐、旅行、购物、情感关怀等方式，能够有效缓解焦虑，找到属于自己的治愈路径。研究还指出，焦虑并非孤立存在，而是社会共享的情绪，其缓解方式也具有一定的共性。