2018年焦虑人群研究报告-360人类行为研究所-2018.12-35页-4mb

360 “椒绿”人群研究总结

核心内容

360人类行为研究所发布的“椒绿”人群研究报告，聚焦于现代社会中普遍存在的焦虑情绪及其表现形式。研究指出，全球焦虑和抑郁人口快速上升，中国成为全球焦虑人群的重要贡献者。焦虑不仅是一种心理状态，还与身体健康密切相关，可显著增加心脏病发病几率，是健康杀手。

主要观点

• 焦虑已成为社会共享病：不同社会层级的人群均有各自的焦虑点，但焦虑情绪普遍存在于社会各阶层。
• 焦虑人群特征：男性、中青年、高学历人群构成焦虑人群的主体，传媒行业、泛白领、高购买力人群的焦虑指数远高于行业平均水平。
• 焦虑与地域、城市等级相关：焦虑人群由西向东增多，越发达的省份和城市，焦虑人群越多。
• 婚育阶段是焦虑高峰期：跨过学生时代后，婚育阶段成为最焦虑的人生阶段。
• 焦虑的治愈方式：焦虑人群更倾向于通过“吃喝玩乐”“看世界”和“买买买”来缓解焦虑情绪。

关键信息

焦虑的类型与需求

• 马斯洛需求层级：焦虑与不同需求层级相关，安全需求、健康需求、财富需求、社会关系需求等均是焦虑的重要来源。
• 安全需求最突出：在2017-2018上半年，安全相关词汇搜索量占比最高，安全相关事件最易引发公众情绪波动。
• 焦虑点分布：
  • “三高”人群：焦虑点集中在安全、健康、社会关系、财富层面。
  • 社会中坚力量：焦虑点集中在安全、职业发展、子女焦虑层面。
  • 奋发向上者：焦虑点集中在生存、家庭关系层面。

焦虑人群的兴趣与行为

• 娱乐最治愈：焦虑人群对音乐、影视、体育和游戏的注意力显著高于整体网民，其中音乐和影视是最受欢迎的娱乐方式。
• 音乐偏好：焦虑人群对音乐的关注度是整体网民的1.8倍，尤其偏爱《成都》《安河桥》《理想三旬》等治愈系音乐。
• 影视偏好：焦虑人群对国内电视剧和综艺的关注度分别为整体网民的3倍和6倍，对海外电视剧的关注度为6倍，首选《破产姐妹》等。
• 体育兴趣：焦虑人群对体育赛事的关注度较高，尤其是中国足球超级联赛、欧冠联赛、CBA等。
• 游戏兴趣：焦虑人群对游戏的关注度是整体网民的2.3倍，小游戏成为治愈焦虑的便捷方式。

旅行与购物的治愈作用

• 旅行偏好：焦虑人群更倾向于主题旅游、港澳台旅游、出境旅游等，亚洲、欧洲和美洲是最受欢迎的出境游目的地。
• 购物偏好：焦虑人群的购物兴趣集中在服装鞋帽、护肤彩妆、书籍等类别，通过消费行为缓解焦虑，提升外在与内在的满足感。

焦虑人群的治愈方式总结

焦虑人群的分布与趋势

• 性别分布：男性焦虑指数高于女性。
• 年龄分布：中青年是焦虑人群的主体。
• 学历分布：高学历人群焦虑指数较高。
• 城市分布：高线城市和发达省份焦虑人群较多，城市等级越高，焦虑人群越多。
• 搜索趋势：2016-2018年“焦虑”等相关词汇搜索量持续上升，表明焦虑情绪在公众中的热度不断增长。

结论

360“椒绿”人群研究揭示了现代社会中焦虑情绪的普遍性及其影响。焦虑已成为一种社会现象，其表现形式多样，涵盖安全、健康、财富、职业发展等多个层面。焦虑人群主要集中在男性、中青年、高学历、高购买力、发达地区等群体。通过娱乐、旅行、购物等行为，焦虑人群得以缓解情绪，这些行为不仅是消遣，更是心理调适的重要方式。