智海创讯-2017年第二季度p2p行业舆情报告-26页-1mb

2017年第二季度P2P行业舆情报告总结

行业声量分析

行业整体声量趋势

• 行业声量在2017年第二季度呈现波动趋势，其中11号和14号达到声量顶峰，而9号讨论量最少。
• 声量趋势显示，工作日的讨论量高于周末，下周一通常会迎来新的声量高峰。

公司声量对比

• 陆金所：声量最高，可能与其较高的广告投入有关。
• 借贷宝：声量最低，市场活动较少。
• 人人贷、翼龙贷、团贷网：声量较为接近，均未达到陆金所的水平。

相关词及搜索指数分析

行业相关词

• P2P行业相关词丰富，涉及金融、银行、财富等热门词汇，同时也包含了“藏污纳垢”等贬义词。

搜索指数趋势

• 搜索指数整体呈现下降趋势。
• 各公司搜索指数均出现竞品相关词，其中借贷宝、陆金所、翼龙贷等平台还出现了负面信息。

健康度分析

健康度总体情况

• P2P行业健康度偏低，负面信息占比高达40%。
• 负面新闻主要与裸贷、校园贷等负面事件有关。

媒体来源分析

• 媒体来源种类多样，包括新闻、论坛、博客等。
• 门户网站如百度、网易、搜狐在传播中起重要作用。
• 新型互动式传播方式如博客、贴吧逐渐受到关注。

负面新闻占比

• 借贷宝负面新闻最多。
• 其他平台负面新闻也超过30%。

媒体前5名排名

1. 人人贷 - 博客、新浪、曲靖日报、证券时报、金融街
2. 陆金所 - 博客、新浪、百度、贴吧、证券时报
3. 翼龙贷 - 博客、微信、网贷之家、贴吧、新浪
4. 借贷宝 - 贴吧、论坛、博客、新闻、网贷之家
5. 团贷网 - 新浪、网贷之眼、和讯、网易、金融街

负面消息汇总

陆金所负面

• 陆金所因涉嫌违规拆细产品被监管关注。
• 部分负面传言扩散，引发用户担忧。
• 陆金所遭遇信用危机，引发市场对P2P理财产品的信心动摇。

翼龙贷负面

• 翼龙贷曾因涉嫌资金池操作被曝光。
• 公司扩张引发质疑，资金来源不明。
• 被央视《焦点访谈》点名批评，成为负面典型。

借贷宝负面

• 借贷宝频繁遭遇负面新闻，包括欠债难还、裸条事件、暴力催收等。
• 尽管多次负面事件，借贷宝仍未倒闭，引发投资者对其安全性的质疑。

团贷网负面

• 团贷网与有利网发生资产端撕逼事件，引发广泛关注。
• 资产端问题导致部分用户对平台信任度下降。

用户画像分析

地域分布

• 广东、北京、浙江为P2P行业最活跃的地区。
• 江苏、上海紧随其后。
• 前五位城市为北上深广杭，表明沿海地区和省会城市用户更为活跃。

年龄分布

• 年龄结构以30-39岁为主，占比最高。
• 该年龄段经济条件相对优越，日常支出较多，投资意愿较强。

性别分布

• 男性用户明显多于女性，男女比例约为3:1。
• 男性在P2P平台上的活跃度较高。

总结

核心内容

• P2P行业在2017年第二季度声量和负面信息均较高。
• 陆金所声量最高，借贷宝最少。
• 借贷宝负面新闻最多，其他平台负面信息也较为严重。
• 用户主要集中在广东、北京、浙江、江苏、上海等经济发达地区，以30-39岁男性为主。

主要观点

• 行业健康度偏低，负面信息影响较大。
• 陆金所因广告投入较多而声量较高，但同样面临负面舆情。
• 借贷宝虽然频繁出现负面新闻，但依然保持运营，说明其具备一定的抗风险能力。
• P2P行业用户画像显示，男性用户在平台活跃度上占据优势。

关键信息

• P2P行业面临监管压力，负面事件频发。
• 媒体传播渠道多样化，门户网站和新型互动平台共同作用。
• 用户主要为青壮年群体，且集中在经济发达地区。

建议

1. 加大正面新闻的投入，以塑造良好的品牌形象。
2. 整合媒体资源，加强在新媒体上的投放。
3. 维护好媒体关系，减少负面信息的传播。