2015年国内用户海外App使用报告_18页_2mb

国内用户海外App使用报告总结（2015年）

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，分析了2015年国内用户对海外应用的使用情况。报告指出，国内安装了海外应用的移动智能设备规模约为3.1亿台，占整体移动互联网用户的四分之一。海外应用已广泛渗透至中国用户的日常生活，涵盖通讯社交、生活服务、资讯娱乐等多个领域。

主要观点与关键信息

海外应用用户规模

• 截至2015年Q3，国内安装海外应用的移动智能设备规模约为3.1亿台。
• 海外应用用户覆盖量在iOS和Android平台均有显著增长，尤其在工具类、通讯社交类和旅游出行类应用中表现突出。

用户使用场景

• 通讯社交：Facebook、E-Reminder、Uber、YouTube、Instagram、WhatsApp Messenger、Skype等应用在iOS平台用户覆盖量较高。
• 生活服务：包括零售网购、出行、餐饮等，其中Uber、Flipboard、谷歌拼音、谷歌地图、谷歌搜索等应用在Android平台用户覆盖量较高。
• 资讯娱乐：Flipboard在杂志类资讯应用中具备领先优势，用户覆盖率3.6%，且用户保持持续稳定增长趋势。
• 旅行工具：Uber、Airbnb、Tripadvisor（猫途鹰）、Booking、Agoda等应用在旅行相关领域受到欢迎，其中Uber在国内出行市场中增长迅速，月均增速达67.0%。

用户偏好差异

• iOS用户：更倾向于使用游戏、网购、音乐类应用。
• Android用户：更偏好视频、拍照和美化、地图导航、教育阅读及金融理财类应用。

区域分布特点

• 社交媒体：Facebook、Instagram、YouTube等用户在台湾、香港地区分布相对集中。
• Flipboard：在北、上、广等一线城市用户优势明显。
• Uber：在成都地区的用户占比最高，显示出地域性偏好。

设备机型偏好

• iOS用户：使用iPhone 5及iPhone 6代机型的比例超过68%。
• Android用户：使用机型TOP10中三星机型占8款，显示出对高端设备的偏好。

O2O市场趋势

• 国内O2O市场吸引大量海外应用，尤其在旅游、出行、零售等领域。
• 社区、教育、医疗、汽车等细分领域仍缺乏海外应用的参与。

应用增长趋势

• Uber：用户覆盖量月均增速达67.0%，但市场渗透仍面临竞争压力。
• Airbnb：用户月均增速为14.0%，市场渗透仍需时间。
• Tripadvisor（猫途鹰）：用户月均增速为7.7%，与“马蜂窝自由行”用户覆盖率差距逐渐缩小。
• Booking & Agoda：提供丰富的酒店选择，尤其在出境游市场中受到用户青睐。

海外应用类型分布

• 工具类应用：国内发行的海外应用中，工具类应用数量最多。
• 通讯社交类：紧随其后，成为第二受欢迎的海外应用类型。
• 旅游出行类：位列第三，显示出用户对旅行相关服务的高度依赖。
• 生活服务类：包括餐饮、运动等，用户覆盖量也较高。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，在美国硅谷和日本东京设有分公司。
• 公司专注于移动数据研究，覆盖超过18亿独立智能设备，服务超过9万款移动应用和7万多应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Zynga等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。

结论

海外应用在中国市场已占据重要地位，用户覆盖范围广泛，使用场景多样。iOS和Android平台的用户偏好存在显著差异，反映出不同用户群体的需求特点。随着国内O2O市场的快速发展，海外应用正逐步拓展至更多细分领域，未来有望进一步渗透中国市场。