2016年-数据局_TalkingData：2015年国内用户海外App使用报告_17页_2mb

2015年国内用户海外App使用报告总结

核心内容概述

2015年第三季度，国内安装了海外应用的移动智能设备数量约为3.1亿台，占整体移动互联网用户总量的四分之一。海外应用已广泛渗透至国内用户生活的各个方面，涵盖通讯社交、生活服务、资讯娱乐、实用工具及旅行工具等类别。

主要观点与关键信息

1. 海外应用用户规模与分布

• 用户规模：3.1亿台设备安装了海外应用，用户覆盖范围广泛。
• 使用领域：覆盖通讯社交、生活服务、资讯娱乐、实用工具及旅行工具等日常生活的各个方面。
• 旅行必备：对于出国旅行的用户，海外酒店预订、地图导航、点评等应用成为必备工具。

2. 海外应用类型分布

• 工具类：安装数量最多，是用户最常使用的海外应用类型。
• 通讯社交类：紧随其后，用户覆盖量较高。
• 旅游出行类：第三大受欢迎类型，包括旅游、出行、地图导航等。
• 生活服务类：如餐饮、运动等，也有较多用户使用。

3. iOS平台海外应用用户覆盖情况

• TOP 3：Facebook、E-Reminder、Uber。
• 其他热门应用：YouTube、亚马逊购物、Instagram、WhatsApp Messenger、肯德基、谷歌浏览器、LINE、印象笔记、雅虎天气、谷歌翻译、Nike+Running、星巴克、Keep、Airbnb、Twitter。
• 社交类应用优势：Facebook在iOS平台用户覆盖量最高。

4. Android平台海外应用用户覆盖情况

• TOP 3：Flipboard、Uber、谷歌拼音。
• 谷歌应用优势：谷歌地图、谷歌搜索、谷歌浏览器等进入前五。
• 其他热门应用：Gmail、YouTube、印象笔记、amazon、肯德基、欧朋浏览器、TripAdvisor、Instagram、Google Drive、WhatsApp Messenger。

5. 用户偏好差异

• iOS用户偏好：游戏、网购、音乐。
• Android用户偏好：视频、拍照和美化、地图导航、教育阅读、金融理财。
• 社交与工具类应用：未包含在偏好指数中。

6. 特定应用分析

• Flipboard：在杂志类资讯应用中用户覆盖领先，用户月均增速达7.6%。
• Uber：用户覆盖量月均增速达67.0%，但面临较大竞争压力，目前用户覆盖率为2.3%。
• Airbnb：用户增长稳定，月均增速14.0%，但市场渗透仍需时间。
• Tripadvisor（猫途鹰）：用户增长迅速，月均增速7.7%，与马蜂窝自由行用户覆盖率差距缩小。
• Booking & Agoda：为出境游用户提供了更多酒店选择，用户覆盖量增长稳定。

用户设备与应用偏好

1. 设备机型分布

• iOS用户：使用iPhone 5及iPhone 6代机型的比例超过68%。
• Android用户：使用机型TOP10中，三星机型占据8款，显示出对高端设备的偏好。

2. 平台偏好差异

• iOS用户：更偏好游戏、网购、音乐类应用。
• Android用户：更偏好视频、拍照和美化、地图导航、教育阅读、金融理财类应用。

O2O市场与海外应用渗透

• O2O市场热度：吸引越来越多海外应用进入，尤其在旅游、出行、零售等领域。
• 潜力领域：社区、教育、医疗、汽车等领域海外应用涉足较少，未来有较大发展空间。

自媒体类海外应用地域分布

• Facebook、Instagram、YouTube：在台湾、香港地区用户集中。
• Flipboard、Evernote：在北上广等一线城市用户优势明显。
• Uber：在成都地区用户占比最高，显示出地域性差异。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）。
• 总部与分公司：总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 服务范围：覆盖超过18亿独立智能设备，服务超过9万款移动应用和7万多应用开发者。
• 客户群体：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团、碧桂园等传统行业巨头。

总结

2015年，海外应用在中国市场展现出强劲的增长势头，尤其在工具类、通讯社交类及旅游出行类应用中占据重要地位。iOS与Android平台用户偏好存在显著差异，且用户使用设备普遍较高端。部分海外应用如Uber、Airbnb、Tripadvisor等在特定领域增长迅速，但市场渗透仍需时间。TalkingData作为移动数据研究机构，持续监测并分析用户行为，为行业提供数据支持与洞察。