2018年-艾瑞咨询_2018年中国网络音频全场景发展研究案例报告_42页_12mb

中国网络音频全场景发展研究案例报告总结

核心内容

中国网络音频行业自2005年起经历了播客时代、移动时代和全场景时代的发展。2018年，用户规模预计达到3亿，显示出行业的快速增长和市场活力。全场景时代标志着音频内容与硬件、系统及服务的深度融合，以满足用户在不同场景下的音频需求。

主要观点

• 用户活跃度与粘性：用户平均每次收听时间在11-60分钟，占比84.8%；62.7%的用户每天收听音频内容，显示音频具有高用户活跃度和强用户粘性。
• 全场景生态构建：音频全场景发展依赖于硬件制造商、系统研发商和内容服务商的合作，通过构建音频场景生态满足用户在不同场景下的音频需求。
• 多设备联动：用户对跨设备间音频内容的断点续播、快速选择和订阅同步等功能需求度高，这些功能的实现是音频全场景发展的关键。

关键信息

用户层面

• 收听时段多样化：用户主要在晚上、中午和早上收听音频，这些时段与睡前、通勤等场景吻合。
• 收听场景多元化：音频已广泛融入用户生活，包括日常活动和闲散时光。
• 跨设备收听需求：超过七成用户看重不同设备随时随地收听音频的重要性。

硬件和系统层面

• 车载智能硬件：通过应用预装和投屏映射服务，用户可以在车载环境下收听音频，但存在信号不稳定、操作不便等问题。
• 智能音箱市场：2017年中国智能音箱市场快速增长，2018年预计销量接近600万台，成为音频居家收听的重要载体。
• 语音交互提升：智能音箱的语音识别和交互方式日益智能化，但仍有语义识别瓶颈，影响用户体验。

内容层面

• 内容多样化：音频节目、有声书、网络电台、音频直播等形式丰富，内容持续更新。
• 智能推荐：以用户ID为中心，记录用户在不同场景下的收听行为，通过机器学习算法实现个性化推荐。

发展趋势

1. 硬件端：更多类型智能硬件普及，音频收听渠道进一步扩张。
2. 系统端：语音交互方式朝智能化高效化方向发展。
3. 内容端：以用户ID为中心，实现不同场景下的智能推荐。

全场景发展案例

蜻蜓FM

• 内容生态：提供丰富的免费和付费音频内容，如《矮大紧指北》《最美情书》等。
• 硬件合作：与海尔、美的、小米、天猫精灵等厂商合作，拓展音频内容的分发渠道。
• 车载音频：与福特、奥迪等合作，通过SDK和API接入车载系统，提升车载音频收听体验。
• 智能手表：适配Apple Watch，实现离线存储和Siri表盘支持，探索运动场景下的音频收听方式。

小米小爱音箱

• 内容接入：与蜻蜓FM、得到等27家平台合作，提供海量音频内容。
• 用户体验：支持断点续播和购买同步，提升用户收听体验和跨设备联动能力。

沃尔沃

• 车载音频支持：支持苹果CarPlay和Android Auto，提供Sensus Connect应用，集成蜻蜓FM等音频平台。
• 操作体验：适配大尺寸车机触摸屏，提升用户在车载环境下的操作和收听体验。

未来展望

• 技术优化：需解决语音识别和音频播放稳定性问题，提升用户体验。
• 内容创新：持续更新音频内容，满足用户多样化需求。
• 生态扩展：通过更多智能硬件和平台合作，推动音频全场景生态的发展。

艾瑞咨询

• 数据驱动：专注于大数据洞察，为企业提供市场分析和商业决策支持。
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• 创新与变革：致力于打破行业边界，探索更多可能，为客户提供全面的市场解决方案。