2021新青年国货消费研究报告_36页_2mb

文化觉醒时代，宝藏国货迎复兴机遇

核心内容

《2021新青年国货消费研究报告》由极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）发布，旨在通过分析年轻人对国货的态度和消费行为，为国产品牌提供营销策略建议。报告指出，在国家荣誉感和文化自信增强的背景下，国货正迎来复兴机遇，年轻人对国货的消费偏好显著上升，同时对国风元素的融入表现出浓厚兴趣。

主要观点

• 年轻人对国家的认同感增强：超七成年轻人认为我国优越的社会制度和先进的科技让其对未来更有信心，近半数00后因产品融入国风元素而购买国货。
• 国货消费偏好提升：70%的90后与近80%的00后日常消费以国产品牌为主，显示出更高的国货消费意愿。
• 消费行为更加理性：年轻人对国货的选择不仅基于情怀，更看重产品的质量、功能与性价比。
• 国风元素成为营销亮点：将国风元素融入产品设计、广告创意等环节，是提升国货吸引力的重要方式。
• 地域文化差异显著：不同地区对国货的接受度和偏好存在差异，如一线城市偏好度相对较低，而三线及以下城市则较高。
• 传统文化复兴趋势明显：汉服、古风音乐、古风美妆、传统节日等传统文化元素在年轻群体中受到热烈追捧。
• 国货营销需精准化与创新化：国货品牌应结合年轻人偏好的传播平台进行营销，避免过度营销“爱国情怀”或使用“伪洋牌”策略。

关键信息

年轻人民族认同感与文化自信

• 年轻人对国家制度、科技、文化软实力有较强的认同感，形成坚定的国家荣誉感和文化自信。
• 年轻人更愿意通过互联网表达爱国情感，如制作和分享内容、参与讨论等。
• 传统文化成为年轻人表达认同的重要方式，他们更倾向于在消费中体现民族身份。

年轻人对国货的态度与消费决策

• 国货消费偏好度上升：00后对国货的购买偏好度高于90后，且在多个商品类目中表现突出。
• 国货消费理性化：年轻人更关注产品的实际价值，如质量、功能、性价比，而非单纯的情感驱动。
• 国货可提升的方面：美妆护肤、数码产品、运动户外等类目在品质、科技、创意等方面仍需提升。

国产品牌营销展望与建议

• 国风元素的融合：国风元素的运用应结合产品特性，避免简单堆砌，以提升品牌好感。
• 传播渠道选择：年轻人更倾向于在B站、小红书、知乎等新媒体平台获取文化信息。
• 地域化营销策略：品牌应结合地域文化特色进行产品设计和广告创意，以贴近年轻消费者。
• 沉浸式体验：结合国风元素的沉浸式体验，如红色旅游、文物修复盲盒、古风剧本杀等，能有效刺激消费。
• 避免过度营销：强打“爱国”旗号或使用“伪洋牌”策略可能降低品牌好感度，而具有社会责任感的品牌更受青睐。

数据概览

• 国货消费偏好：70%的90后和近80%的00后日常消费以国产品牌为主。
• 国风元素吸引力：近半数00后因产品融入国风元素而购买国货，古风元素最受欢迎。
• 国风元素应用偏好：在美妆护肤、饰品珠宝、运动户外、食品饮料等类目中，外观/包装设计最受青睐。
• 文化产品偏好：年轻人对国产网文、综艺、电影、游戏等文化产品表现出更强的自信心和兴趣。
• 传统节日复兴：年轻人更倾向于过中国传统节日，认为其更具文化底蕴和浪漫色彩。

结论

随着文化自信的增强和互联网的普及，国货品牌正迎来前所未有的发展机遇。年轻人不仅对国货有较高的消费意愿，还期待国货在品质、科技、创意等方面实现突破。国风元素的融合和创新营销策略是吸引年轻消费者的关键，同时品牌需避免过度营销，注重产品本身的价值和文化内涵，以实现长期发展。