极光：文化觉醒时代，宝藏国货迎复兴机遇——2021新青年国货消费研究报告_36页_2mb

文化觉醒时代，宝藏国货迎复兴机遇

核心内容

《2021新青年国货消费研究报告》由极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）发布，旨在分析当代年轻人对国货的态度与消费行为，为国产品牌提供营销建议。报告指出，在国家荣誉感和文化自信增强的背景下，国货正迎来新的发展机遇，尤其是在传统文化与现代潮流文化的融合下。

主要观点

• 年轻人对国家的认同感增强：超七成年轻人因疫情下的中国速度而对国家未来发展更有信心，超四成年轻人愿承担传统文化传承者的角色。
• 国货消费偏好上升：70%的90后和近80%的00后以国产品牌为主进行日常消费，表现出更高的国货消费意愿。
• 国风元素推动国货发展：国风元素在产品设计、包装、广告创意等方面被广泛应用，其中古风元素最受欢迎，极大提升了年轻人的购买兴趣。
• 国货消费更理性：年轻人对国货的购买更多基于产品品质、功能、性价比等实际因素，而非单纯的“爱国情怀”。
• 国风营销需结合产品特性：单纯堆砌国风元素无法打动消费者，需结合产品特性进行创新设计，才能真正提升品牌好感度。
• 精准营销渠道：年轻人更倾向于通过新媒体平台（如B站、小红书、抖音等）接触国风内容，品牌应借此平台进行营销传播。
• 地域文化差异：不同地区具有独特的文化风格，国货营销应结合地域特色，打造更接地气的品牌体验。
• 沉浸式体验成为新趋势：年轻人不仅关注国风元素，还追求沉浸式体验，如红色旅游、文物修复盲盒、古风剧本杀等。

关键信息

年轻人对国货的态度

• 70%以上的年轻人对“新国货”感兴趣，尤其是老字号与新兴品牌融合创新的产品。
• 00后对国货的消费偏好高于90后，且更注重产品的颜值、创意与文化内涵。
• 在不同商品类目中，年轻人对国货的偏好存在差异，如宠物用品、饰品珠宝、美妆护肤等类目更受欢迎。

国货消费行为分析

• 购买动机：有需求时主动搜索国货是主要购买场景，KOL推荐和电商平台种草对00后影响较大。
• 消费场景：国货消费已从单纯的购买行为扩展到沉浸式体验，如红色旅游、汉服体验、古风摄影等。

国风元素的应用

• 国风元素可应用于产品外观、包装、制造工艺、广告创意等多个环节。
• 00后对国风元素的接受度更高，近半数在实际消费中因产品融入国风元素而购买。
• 案例品牌如飞跃、花西子、完美日记等通过巧妙融合国风元素提升品牌影响力。

品牌营销建议

• 品牌应避免过度强调“爱国情怀”而忽视产品品质，防止被年轻人视为“割韭菜”。
• 利用新媒体平台进行内容传播和品牌植入，增强与年轻人的互动和共鸣。
• 结合地域文化特色，打造差异化的国风产品与营销策略。
• 提升产品创新力与文化内涵，注重原创设计与技术研发，以满足年轻人对高品质与高颜值的需求。

数据来源与报告说明

• 数据来源于极光云服务平台、极光调研平台以及公开资料整理。
• 数据周期为2021年9月。
• 报告中所有数据均经过脱敏处理，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性与非侵权性。
• 报告为极光数据研究院所作，内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。

附：报告结构

• 序言：介绍研究背景与目的。
• PART 01：年轻人民族认同感与文化自信
  • 年轻人对国家的认同与自豪感。
  • 年轻人对传统文化的热爱与参与。
• PART 02：年轻人对国货的态度与消费决策
  • 国货消费偏好与购买行为分析。
  • 不同商品类目下的国货接受度。
• PART 03：国产品牌营销展望与建议
  • 国风元素在产品中的应用与融合。
  • 品牌营销策略与平台选择。
  • 避免“伪国货”与“伪洋牌”的误区。

总结

本报告全面揭示了当代年轻人对国货的消费趋势与文化认同，强调了国风元素在提升国货吸引力中的作用。同时指出，国货品牌需注重产品品质、文化内涵与创新设计，以满足年轻人日益增长的审美与实用需求。通过精准营销、沉浸式体验与内容传播，国货有望在新时代实现复兴与突破。